La sofisticada y reconocida sastrería libanesa Jawdat Ejjeh & Sons, situada desde 1926 en la calle Mazraa de Beirut, puso en su aparador una obra que asemeja a la Mona Lisa de Leonardo D’Vinci, creado con 1292 carretes de hilo.
Con la idea de refrescar su apariencia para atraer a público más joven, Ejjeh & Sons trabajó durante tres meses con un grupo de diez expertos, primero para llegar al concepto, y luego, al iniciar la instalación del aparador de la tienda de ropa a la medida, tomaron nueve horas y 63 colores, del número de carretes mencionados, para concluir con la pieza.
El trabajo representó una gran estrategia de buzz marketing, que les ha valido menciones redes sociales y les ha ganado un sinnúmero de seguidores y fans, además de toda la gente que a acudido directamente a contemplar personalmente el aparador del taller.
