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Según Statista, el 57 por ciento de los consumidores comparte una marca por sus valores.
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Buger King México informó sobre el anucio de los nuevos directios de la marca.
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El 73 por ciento de los consumiores reconoce que tiene una preferencia por una marca por su trayectoria.
Burger King México anunció el nombramiento de Oscar Alcántara como director general y la incorporación de Rodrigo Suárez Urquiza como director de marketing, los cuales cuentan con una experiencia sólida para llevar una de las marcas mejor consolidadas entre los mexicanos.
El 73 por ciento de los consumidores reconoce que tiene una preferencia por una marca por su trayectoria, mientras que el 57 por ciento recomienda a una marca por sus valores y accesibilidad, de acuerdo a Statista.
Burger King México
Alcántara, quien asume la dirección general tras haber encabezado el departamento de marketing de la compañía entre 2022 y 2024, ha desarrollado su carrera en empresas como Mars y The Clorox Company, el directivo aportará una visión enfocada en la eficiencia operativa y la consolidación de marca en un mercado competitivo como el mexicano.
Mientras que Rodrigo Suárez Urquiza, asume la dirección de marketing con el reto de reforzar la conexión con el consumidor y dinamizar la oferta de productos, con experiencia en Restaurant Brands International y tiene trayectoria en firmas como Kellogg’s y MARS.
La marca está bajo una reestructura que busca impulsar un nueva imagen en México, esto bajo el lema de “Lor real sabe mejor”, en el que busca aprovechar su posición como una de las empresas que comparte ingredientes reales a un precio increíble.
Con una red cercana a los 460 restaurantes en el país, la compañía busca fortalecer su autenticidad como eje diferenciador y asegurar un crecimiento constante en un entorno de consumo que exige innovación y cercanía con los usuarios.
Dirección de marketing
La dirección de marketing en marcas es una función estratégica que va mucho más allá de diseñar campañas publicitarias: implica definir la identidad, el posicionamiento y la relación de la marca con su entorno y sus consumidores.
Desde esta área se toman decisiones clave sobre productos, precios, distribución y comunicación, con el objetivo de construir valor sostenido en el tiempo.
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El director de marketing, por tanto, no solo debe conocer al público, sino también anticiparse a las tendencias del mercado, gestionar la reputación y asegurar la coherencia del mensaje en todos los puntos de contacto.
Hoy en día, la dirección de marketing enfrenta el reto de operar en entornos hiperconectados, donde las audiencias son activas, críticas y multicanal. Esto exige una visión integral que combine datos, creatividad, análisis de negocio y sensibilidad cultural.
Las marcas exitosas son aquellas que logran ser consistentes, pero al mismo tiempo flexibles, capaces de responder rápidamente a cambios sociales o tecnológicos sin perder su esencia.
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Además, el marketing actual se involucra con temas como la sostenibilidad, la inclusión y la ética, asumiendo un papel más propositivo en la sociedad.
Dove
Un ejemplo claro es el de Unilever, cuya dirección de marketing global ha guiado a marcas como Dove hacia una estrategia basada en valores.
Con campañas centradas en la autoestima real y la diversidad, Dove ha logrado fortalecer su posicionamiento sin dejar de ser comercialmente efectiva.
Este enfoque demuestra cómo una dirección de marketing bien orientada puede alinear objetivos de negocio con un impacto positivo y auténtico.
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