- Gracias a la campaña, más de 1,000 madres nigerianas se sumaron al programa en su primer mes.
- La subcuenta genera un 14.3% de interés anual y promueve la lactancia.
- La campaña fue reconocida en la shortlist de Innovación en Cannes Lions 2025.
En Nigeria, donde apenas el 34% de las madres practican la lactancia materna exclusiva, la fintech Herconomy, junto con la agencia alemana Serviceplan, lanzó una de las campañas más interesantes de 2025: “Breastmilk Money”.
La iniciativa fue seleccionada en la shortlist de la categoría Innovación en Cannes Lions 2025 por su enfoque creativo que combina salud, educación financiera y transformación cultural.
En la misma categoría compiten tres campañas colombianas de las que te hemos contado en Merca2.0. No dejes de verlas.
El concepto central de la campaña es simple: cada vez que una madre elige amamantar en lugar de comprar fórmula infantil, está generando un ahorro. “Breastmilk Money” convierte ese ahorro potencial en una subcuenta dentro de la app de Herconomy, donde se calcula automáticamente el monto que no se gasta en fórmula y se deposita con un interés anual del 14.3%.
Este dinero solo puede retirarse después de dos años, en línea con las recomendaciones de la OMS sobre la duración de la lactancia.
Desde su lanzamiento, en marzo de 2025, más de 1,000 madres se han sumado al programa y la lista de espera sigue creciendo.
En un país donde muchas familias destinan hasta el 30% de sus ingresos a la fórmula infantil, esta propuesta ofrece una solución tangible con impacto a corto y largo plazo.
Campaña en Nigeria
La campaña se lanzó con un cortometraje titulado “Milk”, dirigido por Fariba Buchheim, que muestra la historia de una madre enfrentando las presiones sociales y familiares para optar por la fórmula.
La pieza busca empoderar a las mujeres africanas presentando la lactancia como un acto de autonomía y cuidado.
Serviceplan, la agencia, no sólo ideó la herramienta financiera, sino también articuló una campaña emocional, educativa y movilizadora.
El equipo que dio forma a esta iniciativa incluyó a voces clave del ámbito social, médico y creativo, como la periodista Ogechi Ekeanyanwu, la fotógrafa Yagazie Emezi y la consultora de lactancia Lope Adejuyigbe, entre otras.
Este enfoque multidisciplinario aseguró que la campaña no solo fuera viable tecnológicamente, sino culturalmente pertinente y sensible.
Irá por un león en Innovation en Cannes Lions 2025
“Breastmilk Money” competirá por un León en una categoría repleta de propuestas innovadoras.
Entre las campañas con las que comparte shortlist están “AirPods Pro 2 Hearing Aid Feature” de Apple, “Living Fabric” de Universidad de los Andes & Atratus con VML, y “Painvisible” de Aritium y VML Spain.
Todas abordan distintos aspectos de la innovación, desde el diseño de productos hasta el impacto ambiental y social.
Los ganadores de Cannes Lions 2025 se anunciarán entre el 17 y el 21 de junio, durante el tradicional festival que se celebra en la ciudad francesa.
Si “Breastmilk Money” logra alzarse con un premio, marcará un hito no solo para Nigeria, sino para todas las iniciativas que buscan transformar realidades con creatividad y compromiso social.
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