- Brahma y Grey imprimieron más de 100 estructuras con el logo en edificios de Asunción para proyectar sombras con marca durante los momentos más calurosos del día.
- Se incentivó a los consumidores a encontrar y publicar “Sombrahma” en redes sociales para ganar cerveza gratis.
- Es una propuesta minimalista y disruptiva que buscará leones en PR y Creative.
Brahma Paraguay lanzó “Branded Shadows”, una campaña conjunta entre Grey Brasil y Grey Argentina que está generando conversación entre los especialistas. Identificaron los puntos más calurosos de Asunción (ubicaciones que soportaron temperaturas récord en los veranos más calientes registrados en los últimos años) y colocaron más de 100 estructuras con el logo en azoteas de edificios y bares.
Cuando el sol las iluminaba, proyectaban el nombre Brahma sobre pisos y banquetas, convirtiendo sombras reales en publicidad urbana no tradicional.
El propósito fue vincular la frescura de una cerveza helada con el alivio que proporciona la sombra en el ambiente urbano. Al aprovechar el calor extremo, Brahma logró una activación contextual, relevante y con ingenio para conectar con su audiencia.
Activación en redes sociales
La campaña integró una mecánica digital: quienes encontraran una “Sombrahma” y la compartieran en sus historias de Instagram ganaban paquetes de cerveza gratis. Además, sumó piezas gráficas en medios impresos y digital, con fotografía de Ale Burset.
Bruno Yuli, marketing director de Cervepar (AB InBev), explicó: “Con las Branded Shadows, Brahma trasladó nuestra filosofía de frescura y disfrute más allá de la cerveza, transformando espacios públicos en experiencias reales… innovación que sin dudas dejó huella en la ciudad y en el negocio”.
André Gola, executive creative director de Grey Brasil, dijo: “Encontramos una forma simple (y al mismo tiempo única) de comunicar la frescura de Brahma: patrocinamos las sombras”.
Juan Ure, ejecutivo creativo de Grey Argentina, dijo en LinkedIn: “¿Estar donde están todos los demás? No, mejor no. Sombras de la marca Brahma… así que cuando salió el sol, también lo hicimos…”.
Brahma y Grey: minimalismo disruptivo
“Branded Shadows” repensó el OOH desde una perspectiva minimalista y disruptiva. La iniciativa está siendo analizada por los jurados de Cannes Lions 2025 como un caso capaz de sobrevivir orgánicamente en la jungla mediática. ¿Llegará a la shortlist? Es muy probable.
Aunque aún no hay datos de participación o alcance, la campaña sumó 100+ estructuras urbanas, activación digital con recompensas y al menos una cobertura internacional en medios clave de la industria.
Su combinación de OOH contextual, estrategia social y creatividad local apunta inevitablemente a Cannes Lions, donde la innovación de Grey y Brahma compatirá en categorías de PR y creatividad Out‑of‑Home.
Otras acciones de Brahma en Asunción
En 2020, en el mismo mercado paraguayo, Brahma y Grey Argentina activaron dispensadores de gel alcohol en cartelería urbana para reforzar las medidas de “Cuarentena Inteligente”, demostrando su capacidad para reconvertir espacios publicitarios en servicios útiles durante la pandemia.
Otros trabajos de Grey en Cannes Lions 2025
Además de la campaña para Brahma en Paraguay, Grey tiene otras campañas en competencia en Cannes Lions 2025 buscando entrar en las shortlist por América Latina:
- Sun Reserve – Corona – Grey Brasil. Ya tiene su lugar en la lista corta.
- Estibadores – MiBanco – Grey Perú.
- A Tale that Brings Relief – Vick – Grey Argentina.
- The Shooting – La Unión & Artículo 19 – Grey México.
Ahora lee:
-Cuando el packaging es la idea: así es la campaña de que busca un Titanium en Cannes Lions
-Innovation tiene un candidato de peso en Cannes Lions 2025: Philips con Fixables
-3 campañas creativas que impulsaron el turismo y que se pueden usar de inspiración
