CONTENT DIRECTOR
VISA
“El progreso ya no es lineal y cada paso que uno da, siempre representará una ganancia para ganar impulso”
Por Jennifer Sánchez
La fijación de objetivos claros y la creatividad, son pilares fundamentales para el éxito de cualquier campaña y en ese sentido, una de las campañas más exitosas que tuvo Visa durante el 2023 fue cuidadosamente diseñada en torno a su patrocinio con la Copa Mundial Femenina de la FIFA, lo cual fue un reflejo de la dedicación de la compañía no sólo como patrocinadora, sino también como una fuerza motriz detrás del impulso del fútbol femenino en la región.
“En Visa, trabajamos todos los días para ayudar a prosperar a todos en todas partes, así que con esta campaña buscamos aumentar la visibilidad del fútbol femenino en nuestra región, patrocinar a más atletas, celebrar los actos de apoyo que reciben en el camino y empoderar a todos para que persigan sus pasiones”, aseguró Cynthia Aguilar, Senior Director, Brand and Content Visa Latin America.
Como parte de la activación, llevaron a cientos de consumidores a lo largo de la región al torneo de la Copa Mundial Femenina de la FIFA en Australia y Nueva Zelanda, además se dieron a la tarea de invitar a líderes de opinión, creadores de contenido e influencers a sumarse a la iniciativa para darle mayor exposición al evento, y es que hay que tener en cuenta que la evolución del valor del mercado de los influencers en Instagram muestra una tendencia constante con un incremento estimado de más de 8 mil millones de dólares, según refiere Statista.
En países como México, se hicieron partnerships con plataformas de contenidos para hablar sobre los logros que se han obtenido en el fútbol femenino e incluso Mercedes Roa, influencer en street football, fue la cara de la campaña. Además, en Brasil se transmitieron varios partidos en autobuses que recorrían la ciudad, incluso pintaron arte callejero para dar una mayor exposición al evento.
Cynthia Aguilar mencionó que esta fue la primera vez que Visa como patrocinador de esta propiedad hizo una activación de esta magnitud en la región. Aunque por otro lado, uno de los grandes retos como marca fue seguir haciendo eficiente el presupuesto de marketing mientras que generaban iniciativas más grandes, de amplio alcance y con mayor impacto, aprovechando los recursos que tenían.
Asimismo, necesitaban encontrar la manera de reforzar y ser más relevantes para sus consumidores, “Conectando emocionalmente con ellos, contando e integrando el propósito de nuestra marca de ayudar a prosperar a todos en todo lugar, siendo la mejor forma de pagar y recibir pagos, y dejando con mayor claridad cuál es el rol que jugamos en la vida de las personas”.
Para el próximo año, la marca pretende seguir desarrollando iniciativas donde puedan impulsar, empoderar y habilitar el progreso de más personas, “El progreso ya no es lineal y cada paso que uno da, siempre representará una ganancia para ganar impulso”.
Cynthia Aguilar consideró que el tema de la hiper personalización a través del uso de la data abrirá nuevas posibilidades a todas las marcas que de alguna forma buscan volverse más relevantes para las personas, “Está demostrando que cuando un consumidor recibe el mensaje correcto, en el momento correcto y en el lugar correcto, es mucho más susceptible de responder a nuestro mensaje vs mensajes genéricos que no están correctamente dirigidos. Ahora, gracias a las nuevas tecnologías como la Inteligencia Artificial y machine learning, vamos a poder lograr una hiper personalización mucho más inteligente, eficiente y a mayor escala”.
