Mesa editorial Merca2.0

Su modelo prioriza escuchar primero y medir después, replanteando decisiones en función de motivaciones, fricciones y microdecisiones del consumidor.

Su liderazgo se caracteriza por colaboración temprana con áreas clave, anticipando riesgos y oportunidades, lo que permite decisiones mejor informadas.

Su filosofía combina autenticidad y adopción tecnológica; adapta tendencias sin perder el ADN de la marca y apalanca herramientas analíticas para priorizar.

“Hazlo con amor o no lo hagas”. Este mantra refleja la esencia del liderazgo de Skarlet Morales, quien tras 25 años de trayectoria ha sabido evolucionar de los orígenes visuales del diseño gráfico a una visión estratégica y consultiva del marketing.

“Si el negocio de nuestros clientes crece, el de Ogilvy también crece.” La frase encierra la brújula con la que, desde 2017, la CEO conduce a una de las agencias más influyentes del país.

Desde 2021, lidera el área de marketing en Nielsen, una organización con presencia global donde las decisiones estratégicas no se improvisan. Su enfoque no solo se basa en la experiencia, sino también en una preparación constante. 

En 2025 asumió el reto de orquestar un portafolio tan entrañable como diverso —de la cocina al aula, de Oster a Sharpie— y de llevarlo a competir en un entorno donde la decisión de compra sucede en ecosistemas medibles. 

“Cuando descubrí lo que era el marketing supe que esa era mi vocación de vida”. Así comienza Rosa María Cordero al hablar sobre el motor que ha guiado sus más de 21 años de experiencia en la industria. 

Su enfoque combina autenticidad de marca y objetivos comerciales, asegurando que la conexión con los fans y el desempeño sostenido avancen de la mano.

“Todo se trata de estrategia, estructura e implementación”, dice Sir Martin Sorrell, y esta frase acompaña a Paula Polanco Lara como un mantra diario.