Los eventos son una herramienta estratégica cada vez más utilizada, pues uno de sus objetivos principales es causar un fuerte impacto entre los asistentes. Como buen producto mercadotécnico, la idea es enganchar a la gente en su parte emocional que es, desde la que se toman las decisiones.
Gracias a la importancia que ha cobrado la organización de eventos, por su diversidad de herramientas innovadoras y su evolución como forma de posicionar a marcas y persuadir audiencias, existe ya una rama de la mercadotecnia denominada event marketing,