México, D.F.- De acuerdo al Estudio de Inversión Publicitaria Online en México presentado hoy por la IAB México en colaboración con PricewaterhouseCoopers y Terra Networks, en 2009 la inversión publicitaria alcanzó los 2 mil 345 millones de pesos, es decir, 24 por ciento más, respecto al año anterior.
Dicha cifra estuvo compuesta por mil 545 millones de pesos (66 por ciento) destinados a la publicidad en Display, es decir, formatos visuales en espacios preestablecidos; mientras que 800 millones (34 por ciento de la inversión) fueron destinados a Search.
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Así mismo, se obtuvo que la publicidad en redes sociales creció 76 por ciento y en video 44 por ciento. A pesar de la crisis, la industria mantiene un crecimiento a paso firme, y la muestra es que en sólo 5 años ha crecido 800 veces en México.
Este estudio, que se realiza de forma anual y que recopila los datos de facturación de los 30 principales portales y sitios que operan en México, reportó que las industrias que más aumentaron su inversión fueron Gobierno y Servicios Públicos (con 120 millones, creció 182 por ciento); Bebidas (con 85 millones, creció 58 por ciento); Automotriz (con 80 millones, creció 5 por ciento); Telecomunicaciones (con 78 millones, creció 53 por ciento); y Educación (mantuvo su inversión en 70 millones).
Durante la presentacion de este estudio, Bianca W. Loew, directora de IAB México, aseguró que es vital que las marcas y los medios se digitalicen y replanteen sus modelos de negocio para integrar su oferta al mundo del consumidor digital.
