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En el 2021, LEGO registró alrededor de 155 millones de pesos mexicanos de ingresos.
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LEGO es una marca que tiene 89 años de existencia en el mercado global.
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El Atari 2600 es el artículo número diez mil 306 de la empresa de juguetes.
Como parte importante para promocionar un producto, servicio o marca, son muchas las compañías que realizan estrategias de marketing de colaboración. Es el caso de LEGO que sigue impulsando su firma con sus productos inspirados en muchos personajes famosos de diversas industrias y en esta oportunidad se unió con Atari para celebrar los 50 años de la empresa de videojuegos con su consola Atari 2600.
El cobranding como se le conoce a este tipo de estrategias es cuando dos o más marcas conocidas establecen una colaboración para lanzar un nuevo producto creado de manera conjunta, para ampliar su alcance, generar más beneficios y mejorar su imagen ante sus clientes.
Un estudio realizado por Partnerize, detalló que el 54 por ciento de las empresas dice que el cobranding genera más del veinte por ciento de los ingresos totales de la empresa. Asimismo, el 34 por ciento de los especialistas en marketing dicen que el cobranding o las asociaciones de marca son las formas más efectivas de aumentar una lista de suscriptores de correo electrónico, detalla Ascend2.
Atari y LEGO
LEGO se suma a otra colaboración con una empresa de la industria de videojuegos por lo que ahora tendrá se une con Atari para celebrar los 50 años de la empresa.
De acuerdo a la información de las empresas, el nuevo set estará inspirado en la legendaria consola Atari 2600, que se lanzó en 1977 con la posibilidad de que los usuarios lograron tener cartuchos intercambiables. Atari es una de las marcas más importantes en la industria de videojuegos y reportó que tenía para el año fiscal 2009/2010, un valor de 78.7 millones de dólares.
En ese sentido, esta compañía que es de origen estadounidense, pero ahora de propiedad francesa, quiere seguir posicionando su nombre, por lo que tomó la celebración de su aniversario con el lanzamiento de una colección de sus videojuegos clásicos.
Ante eso, el Atari 2600 forma parte de la línea LEGO Icons y se pondrá a la venta el primero de agosto de 2022 en México y tendrá un precio de cinco mil 799 pesos mexicanos.
“Disfruta de un gratificante proyecto que te permitirá crear una detallada réplica de la consola, con cartuchos de juego y mando”, detalló LEGO que según datos de su informe anual su facturación en el 2021 registró 7 mil 400 millones de euros que equivale alrededor de 155 millones de pesos mexicanos.
Asimismo, la marca icónica de juego resaltó que este producto es el artículo número diez mil 306 de la empresa y contará con dos mil 532 piezas y se recomienda para personas mayores de 18 años. Entre las características principales del producto encontramos que el panel frontal imita a la consola con interruptores que funcionan.
Como también contarán con una colección de cartuchos con juegos como ‘Asteroids’, ‘Adventure’ y ‘Centipede’, donde cada cartucho permite que se construyan viñetas en 3D de los juegos de Atari. Mientras que el control de la consola, tendrá movimiento y señalan que “transmite” las mismas sensaciones que el original.
No es la primera colaboración de LEGO con una marca de la industria de videojuegos, donde hace poco anunció un nuevo set de Super Mario protagonizado por el personaje Bowser.
También otras marcas se han sumado a las estrategias de cobrandimg como Apple y Nike que crearon un dispositivo inspirado para los usuarios que disfrutan del deporte y de ejercitarse. Otro ejemplo claro de esta estrategia esta BMW y Louis Vuitton que aunque muchos piensen que aparentemente un fabricante de coches y una marca de lujo no tienen nada que ver, sin embargo, las dos marcas comparten ciertos valores que quisieron transmitir a la gente, por lo que ambas firmas promocionaron un producto exclusivo para los coches de la compañía.
En ese sentido, este tipo de estrategia es realmente efectiva, ya que les permite a las marcas obtener resultados cuantificables y además, reducir los costes y la inversión, ganando nuevos usuarios y seguidores.
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