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El festival de Cannes Lions se ha convertido hoy en día en una cita de gran ayuda, para entender la necesidad de innovar.
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Dentro del festival de Cannes Lions se ha ido determinando una pauta creativa muy valiosa.
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En esta entrevista con una jurado mexicana de Cannes Lions se dan lineamientos muy claros de hacia dónde llevar la creatividad hoy en día.
Esto piensa Ana Noriega, Chief Creative Officer de FCB México, sobre la creatividad y su responsabilidad evaluando piezas como jurado para el Festival de Cannes Lions 2022.
Merca2.0 – ¿En qué consistirá tu trabajo de jurado (categorías, aprox de piezas totales a evaluar y por qué medio lo harás)?
Ana Noriega – Mi trabajo como jurado consistirá en evaluar piezas creativas de todo el mundo, es un gran reto, pero estoy segura de que será una gran experiencia y más aún que será híbrido ya que la votación y el short list me tocará juzgarlo online, y la discusión de los metales será presencial en Cannes.
Como sabes, la categoría Outdoor, premia las ideas que se involucren en el campo, trabajo que aprovecha los espacios públicos para comunicar un mensaje o sumergir a los consumidores en una experiencia de marca considerando que los criterios durante la evaluación serán predominantemente: la idea y la ejecución.
Respecto a las categorías me tocará juzgar Vallas publicitarias: Sectores, Carteles: Sectores, Pantallas digitales, Ambiental y Experiencial, Innovación en exteriores y Cultura y contexto.
Merca2.0 – Desde tu rol de creativa, ¿qué compartes a los participantes de Cannes Lions, que quieren saber en qué elementos creativos basarás tus decisiones?
AN – Los criterios dependen del presidente del jurado, personalmente me baso en la originalidad, simpleza y resultados de la idea. Una idea que no solo se haya realizado para festivales.
Merca2.0 – ¿Cómo te enteraste de que serías jurado en Cannes Lions?
AN – Recibí un mail por parte del manager regional de jurados, para informarme que este año había sido nombrada como miembro del jurado de Cannes y también por parte de El Reforma.
Merca2.0 – Tu trabajo como jurado ocurre en un momento muy especial tras la contingencia, ¿qué piensas cuando sabes que eres jurado de una edición muy especial y emotiva?
AN – En cualquier año, ser jurado de Cannes Lions es un honor, digo, no por nada es el máximo festival de creatividad a nivel global.
Al ser mi primera vez como jurado en Cannes, no tengo punto de comparación, pero estoy segura que será algo inolvidable.
Merca2.0 – ¿Irás al Festival de Cannes Lions y qué te han adelantado del evento físico?
Como lo comenté al principio, la discusión de los metales será de forma presencial del 15 al 20 de junio, después inicia el Festival del 20 al 24, por el momento no tengo más detalles, pero sí sé que serán abordados los problemas más apremiantes que la industria y el mundo enfrentan hoy, uno de ellos será la sustentabilidad.
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