• Martin Scorsese se ha sumado a la lista de creativos con los que Apple busca reforzar su producción de contenidos originales.

• Apple busca competir contra marcas como Netflix y Amazon Prime en la carrera del streaming.

• El streaming se ha convertido en uno de los medios más populares de hoy en día.

El streaming no tiene desperdicio y el contar historias jamás se había convertido en una carrera en la que compiten las marcas con todo tipo de desafíos (como crear series entorno a la pandemia de COVID-19 que estamos viviendo).

Un claro ejemplo de este esfuerzo es la gran cantidad de competidores que se han sumado a la carrera por la producción e contenidos originales y la exhibición de huesos catálogos de contenidos, con los que buscan generar nuevas apuestas en consumo de series, películas e incluso podcast, que en últimas fechas se han convertido en uno de los más exitosos conceptos de contenidos originales en el mercado.

Dicho esto, un elemento que no debes de perder de vista es el que nos advierte de la oportunidad que tienen las marcas de poder innovar, tal como lo ha hecho Apple y la reciente colaboración firmada con Martin Scorsese.

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El nuevo talento en Apple

Martin Scorsese se ha sumado a la larga lista de talentos con los que cuenta Apple, por lo que Sikelia Productions, la casa productora del cineasta, trabajará para el negocio de streaming que dirige Tim Cook.

Diversos reportes han apuntado que el acuerdo incluye proyectos de cine y series, que serán producidos directamente para Apple TV plus.

La firma del acuerdo es resultado de los 180 millones de dólares que Apple pagó a Scorsese por Killers of the Flower Moon, cinta protagonizada por Leonardo DiCaprio y Robert De Niro, actor que es un referente en streaming, pues el éxito de Pasante de Moda le precede en Netflix.

Apple ahora suma a Sikelia Productions en su lista de productoras con las que ha firmado ambiciosos acuerdos como ya lo hizo con Appian Way, Green Door Pictures, Scott Free Productions, A24 e Imagine Documentaries.

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Este tipo de alianzas se convierten en nuevas pautas de negocio que están siguiendo las plataformas de streaming y no solo eso, son verdaderos esfuerzos a través de los cuales han buscado innovar en un segmento que ha resultado ser brutalmente exitoso entre las audiencias, pues la demanda que han hecho de dichos contenidos se ha convertido en una pauta muy importante ya sea por la facilidad que permiten las plataformas de consumidor sus contenidos a través de un dispositivos móvil o la smart TV, que por la amplia cantidad de contenidos con que cuentan sus catálogos.

La intensa carrera en streaming

La creación de contenido se ha convertido en una carrera, tal como advertíamos al principio de este análisis y nadie vio venir esta nueva apuesta de las marcas, que incluso sin tener experiencia en la producción de contenidos, han hecho drásticas inversiones para liderarlo, tal como ha ocurrido con Amazon o Apple, que al ver el exitoso crecimiento de dichos medios, lanzaron todo para lograr hacerse de un lugar en este negocio que por ahora sigue siendo liderado por Netflix.

Ante este escenario, un elemento que no podemos perder de vista es el que nos advierte de cómo estos contenidos se han convertido en muchas ocasiones en una mala apuesta, tal como lo han demostrado la gran cantidad de proyectos que por ejemplo, plataformas como Netflix cancelan.

Vender historias

La narrativa es entonces la estrategia de negocio más relevante en estos días y una prueba de que las historias siguen siendo la gran estrategia para lograr influir al consumidor.

Desde esta perspectiva es que se han patentado cada vez más apuestas por parte de las marcas, que han buscado innovar en el mercado, de hecho esto ha consolidado aún más a la publicidad y a los departamentos de comunicación en las empresas.