- Cannes Lions 2025 anunció la shortlist de Glass: The Lion for Change: 28 campañas globales que promueven el cambio cultural y abordan la desigualdad de género en la publicidad.
- 4 campañas de América Latina lograron ser finalistas en la categoría Glass.
- Campañas de México, Perú, Chile, Uruguay, Honduras, Brasil y Puerto Rico no lograron avanzar a la shortlist de Glass Lions 2025.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, la cumbre global para la industria de la publicidad y el marketing, anunció la lista de finalistas para la categoría Glass: The Lion for Change.
Este reconocimiento, de gran importancia en el ámbito de la comunicación contemporánea, celebra la creatividad que impulsa un cambio cultural, poniendo el foco en trabajos que abordan implícita o explícitamente cuestiones de desigualdad de género o prejuicios, a través de una representación consciente del género en la publicidad.
Las campañas ganadoras de los leones se conocerán entre el 16 y el 20 de junio, cuando los jurados elijan en la selección de 28 piezas que permanecen en la contienda en Glass.
Hay presencia latinoamericana en la selección. Se trata de cuatro piezas que provienen de Brasil.
Shortlist en Glass: AlmapBBDO, DPZ, Gut y Droga5
La pieza “Her dome”, desarrollada por la agencia DPZ para el Gobierno del Estado de San Pablo, es una de las elegidas.
De igual forma, AlmapBBDO, con su trabajo “Sécial dates” para O Boticario, demuestra cómo las marcas de consumo masivo pueden innovar en la representación de género, generando conversaciones relevantes.
Gut San Pablo también está en la shortlist de Glass con “Grad in black”, una campaña para Vult que logró conectar con la audiencia al abordar temáticas actuales desde una perspectiva innovadora.
Droga5, en colaboración con Stella Artois, también consiguió un puesto en la lista corta con “A seat at the table”, una obra que se enfoca en la inclusión y en el empoderamiento, proyectando la marca más allá de su producto.
DDB México: dos campañas no alcanzaron la shortlist en Cannes Lions
Si bien la atención se centra en los finalistas, es igualmente instructivo examinar las campañas de América Latina que no lograron entrar en la lista corta de Glass Lions 2025.
- Desde México, dos campañas compitieron: “The E-Commerce of Trust”, de DDB México para GAHR WeCapital, y “50% Off Shoes”, también de DDB México para Capaxia.
- Perú presentó “The Juntas Finance”, de Havas Perú para Financiera Confianza, una iniciativa que buscaba promover la inclusión financiera.
- Chile participó con “Palparte”, de SQM para SQM Litio, mientras que Uruguay apostó por “Statues Quo”, una campaña de Ogilvy Uruguay para Dove, que apuntaba a desafiar las representaciones estereotipadas.
- Honduras, por su parte, propuso “Beyond 35”, de Ogilvy Honduras para Contracorriente. Brasil también tuvo varias campañas que no avanzaron, incluyendo “Her Touch” y “Pretty Autonomous” de AlmapBBDO para Boticário y Make B. respectivamente, “Research My Body” de GUT para Grupo Boticário, y “Amstel ‘Yes I Am. Yes I Do.'” de Heineken Brasil para Amstel.
- Puerto Rico no llegó a la lista corta con “Braided History”, de DDB Latina Puerto Rico para Mizani.
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