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El caso de un influencer como Alex Tienda promocionando una mochila tras su huída de Kiev es parte del activismo que las marcas promueven cada vez más, aunque sin cuidado.
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Ucrania es hoy en día una de las regiones bélicas más tensas en el mundo, afectando la economía internacional, pero brindando oportunidades .
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El escape de Alex Tienda de Ucrania se volvió tendencia en redes sociales, debido a los contenidos que generó en dicha hazaña.
Alex Tienda finalmente escapó del riesgo que suponía permanecer en Ucrania, tras el avance armado de Rusia en esa región. La experiencia no solo la aprovechó con contenidos, también promocionando a marcas, por lo que parecierta ha terminado tomando la oportunidad de lucrar con un fenómeno geopolítico, que se está registrando en Europa.
El famoso influencer recordó que en su escape de Kiev olvidó una maleta y no tuvo mejor idea que recordar la marca que lo patrocinó y que es conocida como Peak Design.
“Mi maleta/mochila verde que tuve que abandonar en Kiev es una Peak Design”, escribió en su cuenta de Instagram, donde reconoció que lleva años trabajando como embajador de la firma y aplaudía que esta se sumara a la ayuda por Ucrania.
Esta historia es un importante referente en el mercado, de cómo se ha cubierto el avance armado de Rusia en Ucrania, con todo tipo de acciones desde la creación de contenido hasta activaciones de marcas que lucran con este fenómeno de impacto mundial.
Una mochila aprovecha conflicto geopolítico
La oportunidad en marketing de poder aprovechar un conflicto geopolítico es un tema delicado, en principio por como se aborda este ejercicio. Algunas marcas consideran que pueden hacer activismo y realmente muy pocas logran hacer este ejercicio de manera efectiva.
Es importante entender el rol que están jugando las marcas que realmente se comprometen con en mercado para llegar a hacer tareas acertadas. Esto evidentemente patenta un interesante recurso y es el que tiene que ver con la manera como las marcas logran acertar en el mercado, esto en un momento en que se ha vuelto actividades fundamentales encontrar elementos como los que advierten el reto que ha establecido actividades de peso ante el consumidor.
Comunicar y acertar en ello
El acierto en comunicación se ha convertido en un elemento clave hoy en día, porque representa actividades fundamentales, que son las de partir de los valores que hacen de una marca destacable en el mercado.
Ante ello es interesante identificar elementos de trabajo que logren establecer prácticas cada vez más audaces, sobre todo en un momento en que las audiencias exigen entender el mercado y activar resultados en dicho ejercicio, donde es importante comprender qué vale la pena activar y que mensajes necesitan ser descartados.
Dicho esto es tremendamente importante valorar lo que es acertado en el mercado y qué principios nos ayudan a una correcta ejecución de nuestra marca.
Un gran ejemplo de ello lo hemos visto con las marcas que han decidido cambiar su producción tradicional por producción de productos, con los cuales se puedan equipar los ucranianos, por ejemplo, ante el avance armado ruso.
Esto ocurrió con una cervecera dentro de la ciudad de Lviv, localizada al oeste de Ucrania, la cual cambió su producción de cerveza por la de bombas molotov, para permitir a los habitantes sumarse a la defensa.
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