Merca2.0: ¿Ha tenido que ver el que se ofrezca el contenido para las diferentes pantallas de los dispositivos móviles?
Mar Martínez-Raposo: “Si, por supuesto. En la televisión de pago, una de sus fortalezas es poder verla desde todas las pantallas. Y otra fortaleza también, que ahora la están desarrollando aunque ha empezado tardíamente, es el video bajo demanda. Los grandes operadores están organizando sus propias plataformas, para que el contenido no sólo llegue a los canales lineales, sino al contenido no lineal. Ofrecerte la serie o el show que ayer no pudiste ver por la noche, en el momento que quieras.”
Merca2.0: ¿Desaparecerá algún día la televisión en abierto?
Mar Martínez-Raposo: “No lo creo, hay todavía elementos interesantes que hacen que la gente se junte, se concentre a la hora de ver un una cosa. Pero para eso tienes que crear un evento. Lo que el espectador se va a quedar es a ver un evento, por ejemplo deportivo. El partido el día después no tiene interés. O la parte noticiosa. Concitan interés. La televisión en abierto lo que tiene que hacer es generar eventos. No solo con temas deportivos, puedes generar eventos cuando vas a estrenar una serie o un programa de entretenimiento.”
“Están ayudando mucho al momento de generar un evento, las redes sociales, la gente está acostumbrándose a ver la tele y a comentar. Eso sólo lo puedes hacer si estás viendo el evento en vivo.”
Merca2.0: ¿El consumidor de contenido televisivo se ha vuelto más exigente ante la gran oferta que se le presenta?
Mar Martínez-Raposo: “Si por supuesto. No sólo en cuanto a calidad, sino en el presupuesto. Se nota muchísimo, como se está invirtiendo mucho más dinero en hacer televisión, de lo que se hacía antes. El espectador es capaz de comparar muchas más cosas. La competencia al final ayuda. Y exige más.”
Merca2.0: ¿Existen diferencias en cuanto a la acogida de sus diferentes canales en los diferentes países latinoamericanos en los que tienen presencia?
Mar Martínez-Raposo: “Sin duda, cada mercado, cada país, es un mundo. Nosotros hemos tenido siempre una excelente acogida, y hablo de Antena 3, por ejemplo en Venezuela y Puerto Rico, es impresionante como han seguido siempre nuestra programación. Será por temas internos, o por temas de proximidad personal, de familiaridad… también en Chile, por ejemplo, donde hemos tenido un éxito bárbaro con series como ‘Aquí no hay quien viva’.”
Merca2.0: ¿Cuáles son los planes de Atresmedia Internacional para los próximos años?
Mar Martínez-Raposo: “Ya somos un grupo de tres canales, Antena 3, ¡Hola! TV, que está cumpliendo tres años y Atreseries. Y ahora nuestro enfoque está en lograr la mayor distribución, sobretodo para estos canales más jóvenes. Este año ha sido muy exitoso en eso, acabamos ahora de cerrar un acuerdo con Cablevisión que es el principal operador de Argentina, para que incluya los dos canales, ¡Hola! TV y A3series junto con Antena 3 que ya lleva allí muchos años.”
“Y trabajando en la distribución, que para nosotros es el primer paso. El primero es conseguir esos acuerdos de distribución, llegar a más espectadores, a través de nuevos operadores, y luego ya mostrarles nuestras señales y tratar de contarles todo lo que hacemos. y de que nos sigan, en las series, en los programas.”
“Ha sido un año muy bueno. Hemos llegado a países que nunca antes habíamos llegado, nos hemos estrenado en Canadá, en Australia, en Guinea Ecuatorial, también en Reino Unido. Son mercados que están creciendo debido a la movilidad mundial y que están demandando contenido en su propio idioma.”
Una tendencia que por los momentos, no parece que vaya a cambiar, sino por el contrario acrecentarse, como muestra la demanda de contenido en español que ha experimentado de primera mano Atresmedia Internacional.
Mar Martínez-Raposo
