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Ad review: Poett te invita despertar tus sentidos en su nueva campaña

Al elegir un producto de limpieza para el hogar, una fragancia o aroma agradable es para el 68 por ciento de los mexicanos el factor determinante.

Review overview

Summary

La comunicación dentro de la categoría de los productos para el hogar ha cambiado radicalmente en las últimas décadas. Poner en primer plano las cualidades que estos productos ofrece para facilitar las labores domésticas, hoy no basta para conectar de manera efectiva con un target diverso. Apelar a situaciones y elementos emocionales ahora son norma dentro de la publicidad de este sector. Así lo demuestra la última campaña lanzada por Poett Fraganza de la mano de FCB Buenos Aires, la cual bajo el concepto ‘Despierta tus sentidos’ relata una historia que se asocia al posicionamiento de la marca bajo un discurso emocional. Federico García, marketing manager para Fragancias & Cleaning Utensils en Clorox, comenta que lograr relacionar a la marca con la posibilidad de contar historias inspiradoras “genera una conexión muy fuerte entre nuestros consumidores y la marca reforzando su objetivo primario: poder despertar nuestros sentidos a través de fragancias”. Es importante mencionar que La realización del spot estuvo a cargo de la productora Mu Films. Desde ahora el material es difundido a través de redes sociales.

Pros

  • Los elementos visuales y auditivos permiten transmitir el mensaje de manera correcta.
  • Sin ser protagonista, el producto se hacen evidentes en toda la historia.
  • Crea empatía al convertir una situación común en una gran historia.

Cons

  • La duración del anuncio es extensa con lo por momentos se pierde la atención.
  • Un mayor énfasis en los beneficios del producto habría aportado mayor valor.

Ratings in depth

  • Comunicación
  • Creatividad
  • Innovación
  • Línea visual
8.3 10 Very good

Ficha Técnica

  • Anunciante: Clorox
  • Producto: Poett Fraganza
  • Tema: “Casa”
  • Agencia: FCB Buenos Aires.
    •  Presidente: Santiago Puiggari
    • Director General Creativo: Lulo Calio
    • Director Creativo: Sebastian Visco
    • Director de Arte: André Soares

Jurado

Equipo editorial | Merca2.0

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