El negocio publicitario de Reddit está comenzando a despertar el interés de algunos anunciantes necesitados de encontrar alternativas a las ya congestionadas redes sociales tradicionales.
Una de esas marcas es Absolut, de Pernod Ricard, que está incluyendo en su campaña de mercadotecnia digital anuncios en el sitio que no para de llamar la atención entre cada vez más audiencias.
Reddit lanzó en 2018 el formato de anuncios en video de reproducción automática tanto para su versión web como para dispositivos móviles. Si bien llegó tarde a la tendencia que iniciaron otras redes más convencionales, el crecimiento de su base de usuarios la convierte en una plataforma tentadora.
De acuerdo con información publicada por Digiday, Absolut compró sus primeros espacios para anuncios en Reddit en octubre de 2018 y hasta diciembre estuvo analizando el rendimiento en una fase de prueba y error.
Tiempo de investigación
Los anuncios de video de Absolut se reprodujeron automáticamente en los subreddit dedicados a temas específicos, dirigiéndolos a audiencias clave sobre temas relacionados con áreas como “Funny” y “LGBTQ”.
Según le dijo Digiday Simon de Beauregard, director de Engagement de Pernod Ricard en los Estados Unidos, “queríamos probar la plataforma y, específicamente, evaluar el compromiso de la comunidad con nuestra creatividad, probamos diferentes anuncios de diferentes duraciones”.
De acuerdo con los resultados obtenidos, las tasas de visualización de videos rindieron más en los anuncios nativos de 30 segundos. Por contrapartida, las tasas de clics fueron bajas.
También la marca considera que fueron altas las tasas de finalización de los videos, en especial para aquellos de entre 8 y 10 segundos de duración. “Se demostró que había más gente dispuesta a ver el contenido hasta el final”, dijo De Beauregard.
Asimismo, el 70 por ciento de las vistas de los anuncios de video más cortos ocurrieron en móviles.
Por otra parte, de acuerdo con la información proporcionada por la marca, la combinación de anuncios más largos y otros más cortos en Reddit ayudó a posicionar a Absolut entre los usuarios que nunca habían comprado esa marca de vodka.
De hecho, luego de la prueba, “los resultados fueron lo suficientemente sólidos como para que De Beauregard considerara incluir el sitio en futuros planes de medios”, analizan en Digiday.
El responsable de engagement de la marca calificó a Reddit como “una plataforma muy cruda y orgánica”. “Esta experiencia ha demostrado que Reddit puede ofrecer resultados sólidos y ahora sabemos mejor cómo maximizar su potencial para ofrecer a nuestra audiencia la mejor experiencia, de modo que vamos a probarla en el futuro”.
Riesgos
Al igual que en el caso de sus rivales más grandes, comprar anuncios en Reddit tiene riesgos. La seguridad de la marca es una preocupación, pero el temor no es mayor ni menor que en YouTube.
La ventaja de Reddit es que la plataforma se construyó sobre la base de moderadores y de autorregulación para mantener los subreddits. Esos mismos mecanismos pueden proteger a los anunciantes.
Por ahora, Reddit sigue siendo una red social alternativa, tanto para los usuarios como para los anunciantes. No hay aún suficientes anunciantes conscientes de que hay un negocio en ese segmento de las redes sociales.
Sin embargo, lo mismo se podría haber pensado hace unos años en Instagram, y no hace falta decir lo que pasó.
Hasta el día de hoy, Reddit no está presente en la mayoría de los planes de medios, y esto es una ventaja: hay menos competencia.
