Cannes, Francia.- La creativa campaña Toxic Tours, realizada por la agencia mexicana Circus Marketing para Greenpeace, fue condecorada en el Festival Internacional Cannes Lions con un León de bronce en la categoría Promo & Activation.
Esta campaña se convirtió en una “agencia de viajes” virtual en la que puedes conocer la grave situación en la que se encuentran los ríos en México y el mundo debido a la contaminación tóxica que es generada principalmente por los desechos de las industrias.
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Esta campaña estuvo acompañada de videos en los que se muestra como sería practicar actividades recreativas como nadar en contaminado. El objetivo de esta campaña fue generar debate y concientización sobre el problema de la contaminación de los ríos mexicanos que generalmente suele ser ignorado.
“Todos conocemos el problema de la contaminación pero no advertimos la gravedad del problema porque normalmente no visitamos los lugares afectados. ¿Pero qué pasaría si invitáramos a la gente a hacer viajes tóxicos en lugares contaminados?, Toxic Tours invita a las personas descubrir los ríos más contaminados de México, con cierta ironía y sarcasmo”, indicó Emiliano Rodriguez Nuesch, director creativo de Circus Marketing.
Fue una estrategia integral que combinó acciones digitales, en medios tradicionales, de relaciones públicas y activaciones, como un tour al río Santiago de Jalisco.
La campaña tuvo gran poder de convocatoria y logró reunir más de 100 celebridades como Poncho Herrera, Claudia Lizaldi, Carla Medina, Miguel Conde, Alex Lora, Adriana Louvier y Bernie Paz, que donaron su trabajo para grabar videos de cómo serían los futuros viajes a estos sitios si no se rescatan y protegen.
Los resultados fueron sorprendentes, se publicaron más de 140 notas en free media entre periódicos, revistas, televisión y radio, obteniendo un retorno de inversión de más de tres millones de pesos.
Toxic Tours se convirtió en tema de portada del diario Reforma y llegó hasta el canal de televisión de China CCTV.
Esta estrategia fue condecorada con cinco premios en el Ojo de Iberoamérica: Oro en la categoría Sustentable, Plata en Directo y Postales, Bronce en Interactivo y RP. También obtuvo un Oro en el Círculo de Creativos Mexico y ahora es condecorada en Cannes Lions.
