México, D.F.- Salvador Laddaga, socio fundador de NT&LG, consultoría de negocios para la industria de la educación, expresó durante su participación en el segundo día de conferencias de The Marketing Show 2010 que, a pesar de la relevancia que ha cobrado online, no se debe dejar en el baúl de los recuerdos el offline.
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Elegir entre online y offline al momento de iniciar la creación de estrategias de mercadotecnia, resulta en ocasiones un acto conflictivo para muchas empresas y agencias. Sin embargo, destacó Laddaga, “Debemos tener un sentido integrador al hablar de marketing; simplemente son dos tendencias que se pueden complementar”.
El conferenciasta, expuso que antes del marketing estratégico, se tenía un sentido vicioso porque se le daba un valor mínimo ante el ATL, BTL y RP. El modelo cambió y ahora se le da el mismo valor a todas las áreas de estrategia (relaciones públicas, mercadotecnia, eMarketing, BTL y ATL).
Un marketing estratégico bien aplicado puede convertirse en un círculo virtuoso y no vicioso. Además, aseguró Laddaga, no importa el tipo de estrategia o medios utilizados, sino los resultados que obtenidos. “Dejen de pensar si primero va online u offline, realicen planes integradores”.
