Más allá del glamour, las celebridades y las premiaciones, los Cannes Lions ejerce una influencia poderosa y estructural sobre la industria publicitaria global. Y es que ganar un “león” no solo representa un hito en la carrera de cualquier agencia o creativo, sino que también redefine los estándares de excelencia, guía inversiones y marca tendencias en comunicación de marca, como este año GREY México y GUT México ganan bronce en la categoría Film Crafts.
En ese sentido, los datos respaldan su peso. Según WARC y LIONS, las campañas galardonadas en Cannes Lions tienen 5 veces más probabilidades de ser efectivas en términos de retorno de inversión (ROI) y recordación de marca. De hecho, muchas de las grandes marcas globales como Apple, Dove, Heineken o Coca-Cola utilizan estos premios como termómetro de la relevancia cultural de sus mensajes, mientras que los CEOs y CMOs observan el certamen como una brújula que orienta hacia las narrativas más disruptivas y socialmente resonantes.
En términos de negocio, un reconocimiento en Cannes Lions puede significar una transformación inmediata, de acuerdo a estudios del IPA (Institute of Practitioners in Advertising) revelan que las agencias premiadas incrementan su facturación hasta en un 25 por ciento, durante el año posterior. Esta validación internacional les permite acceder a nuevos mercados, fortalecer relaciones con marcas globales y atraer talento creativo de alto perfil.
La categoría Film Crafts
Este año, la categoría Film Craft de los premios Cannes Lions volvió a consolidarse como un escaparate de excelencia artística en la publicidad global, reconociendo la maestría técnica y narrativa que transforma los anuncios en obras cinematográficas. En una industria cada vez más enfocada en la eficiencia de datos y resultados de corto plazo, esta categoría reafirma el poder de la creatividad pura y el oficio detrás de cada plano, cada encuadre y cada emoción.
Ya que la esencia de Film Craft está en el “cómo se cuenta” más que en el “qué se cuenta”. Aquí, lo que se celebra es la dirección, la cinematografía, el montaje, el diseño de sonido, los efectos especiales y la dirección de arte que dan vida a una historia. Vale la pena mencionar que en 2024, las piezas ganadoras no sólo emocionaron al jurado, sino que también demostraron que la calidad técnica sigue siendo una de las claves más importantes para conectar con la audiencia de manera memorable.
De acuerdo al sitio web de Cannes Lions, la descripción general de esta categoría es “el criterio principal a considerar durante la evaluación será la ejecución. Cada ejecución constituye una sola participación. No hay límite general para la cantidad de veces que se puede presentar una misma obra en Film Craft. Se recomienda encarecidamente el uso de subtítulos en todas las películas de caso, películas, películas de demostración y contenido original”.
Bronce para México en Film Crafts
Este año, dos agencias mexicanas triunfan al ganarse un león de bronce en esta categoría.
AGENCIA: GREY México
CAMPAÑA: THE SHOOTING
PAÍS: México
MARCA: Artículo 19 – La Unión Newspaper
PREMIO: Bronze lions
La crudeza de una realidad mexicana fue reconocida a nivel global con la campaña “The Shooting”, desarrollada por GREY México en alianza con La Unión Newspaper y la organización Artículo 19, que se alzó con un León de Plata en la categoría Entertainment en Cannes Lions 2025. La pieza, concebida como un cortometraje, va más allá de la ficción para convertirse en una poderosa denuncia de la violencia que enfrentan los periodistas en el país. En lugar de recurrir a fórmulas comerciales, “The Shooting” utiliza el lenguaje del entretenimiento como herramienta para incomodar, reflexionar y despertar conciencia sobre los riesgos de ejercer el periodismo en México, uno de los lugares más peligrosos del mundo para esta labor. El reconocimiento en Cannes no solo celebra su calidad creativa, sino la valentía de usar el poder de las historias para dar voz a una crisis silenciada.
AGENCIA: GUT México
CAMPAÑA: MY GUT FRIEND
PAÍS: México
MARCA: GUT
PREMIO: Bronze lions
La agencia creativa GUT, en colaboración con la productora audiovisual Primo y el estudio de animación Can Can Club, presentó su primer cortometraje animado original titulado “My Gut Friend”. El proyecto nace a partir de una idea original de los Directores Generales Creativos de la agencia, José Mario Muñoz y Rodrigo del Oso, quienes dieron vida a una entrañable historia que refleja el potencial creativo sin ataduras comerciales. Esta producción es el resultado del Unbranded Content Contest, una iniciativa interna de GUT que impulsa ideas independientes de marcas y donde “My Gut Friend” fue elegida entre más de 35 propuestas para convertirse en un libro infantil y, posteriormente, en una pieza audiovisual animada. Con este lanzamiento, GUT marca un hito en su trayectoria al apostar por la creación de contenido original que conecta desde la narrativa y la autenticidad.
En esta categoría también resultaron ganadores algunas agencias en la región, con campañas llamativas.
AGENCIA: Madrefoca
CAMPAÑA: ”Renault-Argentina”,
PAÍS: Argentina
MARCA: Renault
PREMIO: Gold lions
Es así como año tras año, los premios Cannes Lions no son sólo un escaparate de ideas brillantes: son una plataforma de evolución para toda la industria de la comunicación. Impulsan estándares más altos, promueven la diversidad narrativa, validan el impacto comercial de la creatividad y anticipan los cambios sociales que la publicidad debe abrazar. Lo que sucede en Cannes, rara vez se queda en Cannes. Se transforma en la chispa que redefine las reglas del juego publicitario a nivel global.
Ahora lee:
¿Quieres vender más? Todo empieza con una buena gestión de categorías
Cannes Lions 2025: 97% se quedará sin metal, ¿sobrevivirá tu campaña?
Cannes Lions 2025: cinco campañas nacionales en la shortlist de Brand Experience & Activation
