- WPP anunció que su CEO Mark Read dejará el cargo a fines de 2025 tras siete años.
- La compañía perdió liderazgo global y enfrenta presiones por la irrupción de la inteligencia artificial en la industria.
- El directorio analiza candidatos para reemplazar a Read y reimpulsar el crecimiento frente a Publicis y el bloque Omnicom–Interpublic.
Mark Read dejará la dirección general de WPP el 31 de diciembre de 2025 tras siete años al mando, en un momento en que la agencia lucha por adaptarse a la IA, perder clientes y ceder su liderazgo frente a la competencia.
Desde 2018, bajo el liderazgo de Mark Read (quien se unió a WPP hace más de 30 años y sucedió a Sir Martin Sorrell) el grupo británico está inmerso en una intensa transformación corporativa de la que no logra salir del todo exitosa.
En estos años, simplificó más de 200 marcas en seis unidades operativas, vendió activos no estratégicos como Kantar y FGS Global, redujo deuda y reorientó la inversión hacia la tecnología, especialmente la inteligencia artificial.
Para 2025, WPP destinó entre 350 y 450 millones de dólares anuales al desarrollo de su plataforma interna WPP Open, que hoy utilizan más de 50,000 empleados, dice el FT.
A pesar de esas iniciativas, los resultados no acompañaron. En el primer trimestre de este año, los ingresos orgánicos disminuyeron 2.7% y el pronóstico anual anticipa crecimiento plano o incluso descenso de hasta 2%.
La cotización de WPP se redujo a la mitad desde 2018, con una capitalización de mercado en mínimos de cinco años.
En paralelo, WPP perdió su condición de mayor agencia de publicidad del mundo: fue superada por Publicis en facturación, mientras que la fusión pendiente entre Omnicom e Interpublic crea un nuevo bloque con mayor escala. Te hemos contado en Merca2.0 sobre esto.
Además, cedió cuentas importantes como Coca‑Cola en América del Norte, Paramount y clientes del sector farmacéutico.
WPP en el marco de la IA
El auge de la inteligencia artificial está cuestionando el modelo tradicional de las agencias. Las herramientas de Google, Meta y Amazon automatizan creatividades y la compra de medios, reduciendo costo y tiempo de ejecución.
WPP apostó con fuerza por esta tendencia, pero enfrenta el desafío de comunicar su propuesta de valor en un mercado que ahora puede acceder a soluciones similares por su cuenta.
En este marco, Read anunció su renuncia como CEO para el 31 de diciembre de 2025.
En una nota los empleados les dijo que “no hay un momento perfecto para retirarse… pero sentí que era el adecuado”.
Agradeció al consejo y a su equipo por haber construido una WPP “más simple, con mayor fortaleza financiera y liderazgo creativo” .
Quién reemplazará el CEO de WPP
Ahora, la compañía activará la búsqueda de un nuevo CEO. El próximo líder deberá encontrar el equilibrio entre escala, creatividad e innovación tecnológica.
El directorio analizará candidatos internos (quienes podrían combinar funciones complementarias en media, datos y consultoría tech) así como externos, capaces de revitalizar cuentas y consolidar la posición global frente a europeos y norteamericanos más grandes .
En el horizonte también asoma la posibilidad de una reorganización mayor: venta parcial o alianza estratégica con consultoras tecnológicas, como han hecho rivales como Publicis tras la adquisición de Epsilon por 3,900 millones de dólares.
La cuestión principal será si WPP mantiene su unidad o opta por un modelo híbrido entre agencia, data y consultoría digital.
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