48% por ciento de televidentes nocturnos utiliza de forma simultánea una segunda pantalla

Se trata de casi la mitad de aquellos usuarios de internet que ven a diario televisión en horarios nocturnos a nivel mundial, los que acuden a una actividad digital adicional a través de otro dispositivo, tal como señalan desde el más reciente estudio Connected Life, de TNS sobre hábitos digitales y móviles realizado a 55.000 internautas mundiales.

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Una de las principales conclusiones de la investigación es que “los hábitos del consumidor de contenidos están cambiando muy rápidamente, sobre todo en lo relacionado con el consumo televisivo y al efecto “multipantalla.”

Casi la mitad (48%) de las personas que ven TV por la noche realiza simultáneamente otras actividades digitales como conectarse a medios sociales, ver sus emails o comprar online.

El hecho de que un 48 por ciento de los televidentes se conecte a medios sociales, revise sus emails o realice compras online, tiene entre sus bases, el que existe una media de posesión, entre los internautas de 4 dispositivos digitales, lo que se eleva a 5 en el caso de alemanes, australianos e ingleses. A lo que se suma “el crecimiento de la demanda de contenido online está haciendo crecer el efecto multipantalla o uso de varios dispositivos digitales a la vez.”

Como ejemplo, TNS cita la reciente experiencia durante el Mundial de Futbol 2014, cuando se eleveo enormemente la demanda de contenido en directo del los partidos, que eran seguidos desde distintos dispositivos, “tanto en sus hogares como en cualquier otro lugar, y han mantenido conversaciones al respecto en diferentes plataformas de medios sociales.”

Según los datos del estudio, el consumo de vídeo online crece de forma continua, como lo muestra el que una cuarta parte de los encuestados globales consume vídeo online a través de su PC, portátil, tableta o teléfono móvil de forma diaria. Cifra que alcanza el 44 por ciento en Rusia y el 33 por ciento en China y Singapur o el 28 por ciento en España.

“El caso de Hong Kong, donde los phablets (dispositivos híbridos entre móvil y tablet) están volviéndose cada vez más populares, es especialmente interesante, ya que en este país no solo el consumo  de vídeo online  a través de otros dispositivos de manera diaria es superior a la media mundial (32% vs 25% ), sino que  en determinados momentos del día hay más gente que accede online a la TV y video que a través de los dispositivos tradicionales. Después de cenar, el 26% de los encuestados en Hong Kong se conecta a contenido específico a través de sus dispositivos digitales, en contraste con el 14% que lo hace a través del televisor.”

La creciente tendencia de consumo online está siendo aprovechada por muchas de las grandes compañías de medios globales para ofrecer servicios “on-demmand” como BBC iPlayer, Hulu o HBO GO, con la finalidad de que los usuarios accedan desde sus teléfonos y tabletas a contenido Premium.

Sin embargo, aún cuando el incremento del consumo online es sólido, “la televisión tradicional continua formando parte de nuestras vidas: el 75% de los encuestados a nivel mundial declara verla diariamente y 4 de cada 5 de los telespectadores encuestados (76%) mantiene la costumbre de ver TV mientras cena y lo hace de manera exclusiva, sin combinarla con ningún otro dispositivo.”

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