El éxito de una campaña depende no sólo de creatividad, el trasfondo social es uno de los factores que el consumidor actual toma en cuenta, y en un entorno donde la desigualdad es una constante, las marcas han buscado incentivar el empoderamiento de las mujeres a través de mensajes e imágenes que rompen diversos estereotipos, e invitan al público femenino a probar sus límites.
- Emojis femeninos
Los emojis forman parte de nuestra vida actual, Apple está consciente de ello, por lo que la compañía detectó que imperaban los emojis masculinos, fue así que decidió lanzar en próximas fechas 100 emojis donde las mujeres se muestren desempeñando distintas profesiones, deportes y oficios, tales como surfistas, detectives, policías, entre otras.
- Beauty on your own terms #MyBeautyMySay de Dove
Dove es una de las marcas en el mercado que es reconocida por los consumidores gracias a sus campañas que buscan romper los estereotipos, meses atrás Dove lanzó la campaña #MyBeautyMySay, a través de historias de mujeres reales que dan un mensaje contundente, e invitan a otras mujeres a que no permitan que nadie les diga que no lo pueden hacer.
- Freedom’s Safest Place de La Asociación del Rifle
La violencia en contra de la mujer y los feminicidios es un tema que ha consternado a una gran parte de la sociedad, es por ello que La Asociación Nacional del Rifle (NRA, por sus siglas en inglés) lanzó una campaña donde el mensaje es dirigido a los abusadores de las mujeres, donde advierten “puede que tu próximo objetivo sea alguien armada, entrenada y lista para ejercer su derecho a escoger su vida sobre la tuya, así es como el empoderamiento real luce”.
4.- Corona #Desfronterízate
Asimismo, las marcas de cerveza también han comenzado a dejar atrás los clichés de la publicidad basados en el hombre y la masculinidad para dar paso a nuevos conceptos, entre los cuales destaca un papel más protagónico, activo y objetivo de la feminidad.
