Disney volvió a demostrar una vez más que la silueta de Mickey Mouse es su idea creativa preferida para hacer “brand image”.
Se trata de la instalación de una red de paneles solares que dan forma a la popular figura de orejas redondas del personaje animado.
You like Disney? Golden Oaks is a subdivision on Disney property. Check these solar panels out. pic.twitter.com/FQDJpzfWur
— EdO’Donnell FLUSAcom (@FLUSAcom) 25 de marzo de 2016
El gasto en publicidad que Walt Disney hace en Estados Unidos es menor a los ingresos que obtiene tan solo por licencias y “publishing”.
Datos de Advertising Age y Kantar Media refieren que en 2014 su gasto en publicidad fue de dos mil 110 millones de dólares, mientras que en ese mismo año, la propia Walt Disney confirmó que por concepto de licencias y “publishing”, sus ingresos habían sido de dos mil 540 millones de dólares.
All new experiences. All 4 Parks. #AwakenSummer! #WaltDisneyWorldhttps://t.co/Ijs6mrfxtz
— Walt Disney World (@WaltDisneyWorld) 4 de abril de 2016
El registro en esta balanza entre lo que ingresa a la compañía por concepto de imagen y lo que gasta en publicidad, es una de las justificaciones para entender por qué la compañía aprovecha hechos como la instalación de paneles solares, dando forma a la silueta de Mickey Mouse.
Esta no es la primera ocasión en que una marca implementa estrategias de brand image poco convencionales, utilizando las formas de alguno de sus productos.
Uno de estos casos ocurrió en Suiza, donde McDonald´s decidió pintar en un cruce peatonal la imagen de sus famosas papas a la francesa.
Otras marcas como Lego, han aprovechado sus famosos bloques, para utilizarlos como concepto arquitectónico, dentro de las oficinas de la compañía.
@LEGO_Group what amazing offices, they truly have thought of everything to give employees the perfect environment. pic.twitter.com/sT311wtQXW
— jamie webber (@jamie_redcat) 9 de diciembre de 2015
Con base en esto es posible destacar que la continua apuesta de Disney por utilizar dentro de sus estrategias de brand image a Mickey Mouse, es porque este personaje se ha construido como icono de la compañía desde su fundación, debido a que se trata de una silueta fácil de dibujar y sumamente sencillo de reconocer.
Aunado a esto, un factor definitivo para entender el uso de la silueta de este personaje, son los ingresos por licencias para “merchandising”, que Disney obtuvo en 2014.
De acuerdo a License Global, por este concepto la compañía reportó ganancias por 45 mil 200 millones de dólares, colocando sus productos de consumo como la licencia con más ventas registradas a nivel mundial.
