20 términos fundamentales para las marcas que trabajan con Amazon

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Amazon mobile. bigstock

De aquella empresa que comenzó en 1994 vendiendo libros online que era Amazon, poco queda ya cuando se piensa en el gigante comercial y tecnológico en el que se ha convertido con beneficios que tan solo en el primer semestre de este año alcanzaron los vendía 6.186 millones de dólares y que representan un 48,6 por ciento más que los obtenidos en el mismo período de 2018.

La plataforma de venta en internet se ha convertido en un importante canal de ventas en momentos donde la transformación digital es fundamental para muchas marcas.

En ésta no solo se pueden exhibir los productos de las empresas para llegar a los más remotos destinos, sino que se ha convertido en la tercera plataforma más grande del mundo. De hecho, según un reciente estudio de Marin, un 60 por ciento de los anunciantes en Estados Unidos tienen planeado incrementar su presupuesto en la plataforma para el próximo año.

Con el acelerado crecimiento y la creciente importancia que ha ganado Amazon para muchas marcas, ha influido también en el desarrollo nuevos términos que son imprescindibles para comprender el entorno del gigante del e-commerce.

Es por ello que la agencia Amazing, ha elaborado una lista de 20 de estos términos que son más que útiles para quienes –como marca– interactúan con Amazon: 

  1. ACOS (Advertising cost of sales).Es la métrica principal para valorar la inversión en publicidad entre las ventas.
  1. ROAS.Se trata del retorno de inversión publicitaria o, en inglés, return of ad spend.
  1. A+ Content.Las páginas A+ incluyen contenidos enriquecidos y de valor añadido a los productos.
  1. A9.Algoritmo del motor de búsqueda de Amazon.
  1. Amazon Advertising.Plataforma de publicidad de Amazon.
  1. Amazon DSP.Plataforma de publicidad programática de Amazon.
  1. FBA (Fulfillment by Amazon).Hace referencia aquellos productos gestionados logísticamente por Amazon.
  1. Amazon Prime.Es el programa de suscripción premium de Amazon.
  1. ARA Basic y Premium. Amazon Retail Analytics Basic (ARA) y (ARAP) son las principales herramientas de análisis de ventas.
  1. ASIN (Amazon Standard Identification Number).Es el código que utiliza Amazon para identificar cada producto.
  1. Keyword.Palabra clave que utilizan los usuarios cuando utilizan los buscadores.
  1. Brand Store.Tienda personalizada de productos disponible para los vendedores con marca propia en Amazon.
  1. Buy Box.Botón de compra amarillo que aparece en la página de detalle del producto.
  1. Oferta Flash.Ofertas especiales de Amazon por tiempo limitado.
  1. Detail Page.Página de detalle de información de cada producto único en la plataforma.
  1. Pantry Amazon.Servicio para clientes Prime especializado en productos de supermercado.
  1. Ranking.Es la posición que ocupa un producto según su número de ventas en una categoría concreta.
  1. Rating.Es la valoración media, de 1 a 5 estrellas, que obtiene un producto por parte de los usuarios.
  1. Seller Central.Plataforma de venta en el marketplace de Amazon.
  1. Vendor Central. Plataforma de venta para los proveedores de Amazon.

Una lista –más que útil– que sirve como acercamiento para aquellas marcas y empresas que han decidido incursionar en el e-commerce a través del gigante de las ventas por internet y publicidad en que se ha convertido esta plataforma