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13 pecados de la industria de las relaciones públicas

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El éxito de una agencia de relaciones públicas dependerá de que logre convencer a los medios de comunicación que la información que le ofrece de algún cliente será de interés general.

México, DF.- Realizar una labor exitosa dentro de las relaciones públicas depende de varios factores que ayuden a conseguir los diferentes objetivos y que involucran a los distintos participantes, desde que el cliente pueda tener presencia en los medios, que la agencia de RP consiga la atención de los medios, y que los medios obtengan información noticiosa que sea de interés para sus lectores.

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Alfredo Arvizu, reconocido como el Publirrelacionista del Año 2014 por la Asociación Mexicana de Profesionales de Relaciones Públicas, y socio director de la agencia Arvizu, Comunicación Corporativa, explica cuáles son los 13 pecados que se cometen dentro de esta industria, los cuales muchas veces derivan en el fracaso de la misión de las empresas.

1.- Invitar a los medios a conferencias de prensa sin tener un contenido noticioso.

2.- No segmentar el envío de los comunicados.

3.- No escribir los comunicados con estilo periodístico.

4.- Carecer de información noticiosamente atractiva.

5.- Mentirle al cliente sobre las expectativas.

6.- Solicitar al periodista la nota para una revisión previa.

7.- Hablar con los editores para preguntar sobre si ya revisó el comunicado.

8.- Solicitar entrevistas a los medios sin vender una parte noticiosa.

9.- Pedir al periodista que envíe un cuestionario sobre qué preguntará en una entrevista que previamente la agencia solicitó.

10.- No agradecer.

11.- No tratar las solicitudes de manera adecuada.

12.- Confiar en las relaciones de amistad con los periodistas en vez de llevar un trato entre profesionales.

13.- No atreverse a decirle al cliente que su información no es interesante.

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