Programar una aplicación de Nike+ para que en el momento en el que unos tenis de la marca, al recorrer los 480 kilómetros, le sea enviado a su usuario un par nuevo, es parte de algo denominado como Ambient commerce, tema que forma parte del documento 100 cosas para observar en 2014 elaborado, —como todos los años— por JWT.

Este trabajo es un proyecto complementario al 10 trends for 2014 forecast en donde tres temas destacados son: uno, el fin del anonimato, en donde se sabe que cada día resulta más difícil a los individuos no encontrarse en el radar de los gobierno o las empresas; dos, la vida con conciencia, ya que las personas hoy tienen un enorme deseo por experimentar la vida de manera más consciente, y tes, la remezcla de tradiciones, con lo que la gente hoy toma las viejas convenciones sociales para mezclarlas con nuevas formas de pensar y actuar.
Y entre las 100 cosas para prestar atención, están las impresiones 3D para usos comerciales, el mencionado ambient commerce, los incubadores de arte, Brasil claro está, marcas y moda para la era del espacio, vinos de origen chino, moda para la salud, Google Galss y toda clase de smartglasses, el mercado de marihuana, cocinas regionales, el advenimiento de la tableta TV y la programación para X Box One.