-
Los cambios en las franquicias que estamos acostumbrados a ver se han dado con graves consecuencias en el mercado.
-
Un elemento de gran ayuda para entender estos fenómenos es el que nos advierte de la capacidad que tienen las marcas en innovar.
-
Se hace relevante cada vez más el interés que tiene el consumidor, por entender el valor de una marca de medios, como lo es una franquicia.
007 estrena protagonista y es Lashana Lynch, quien se convertirá en la nueva agente británica, que protagonice la próxima entrega de la franquicia.
La llegada de Lynch parece que es una apuesta por diversificar las historias, sin embargo, el recibimiento en redes de este cambio no fue positivo, pues diversos usuarios criticaron que sea una mujer afrodescendiente, quien protagonice un rol protagonizado por hombres caucásicos por décadas.
Los cambios siempre cuestan en medios
Los medios saben mejor que nadie de las consecuencias que tiene una mala historia y un mal uso de personajes. Esto lo han aprendido cuando se hacen pésimas adaptaciones de narrativas que tienen años de encantar a las audiencias.
El mejor ejemplo de ello lo estamos viendo con 007, que en esta apuesta por diversificar las historias solo logró la crítica de las audiencias y es que es importante entender el origen de una narrativa para saber hacia qué nuevos puntos se puede flexibilizar.
¿En serio no pueden inventarse un nuevo personaje con nuevas historias? ¿Qué sigue? ¿Que Mickey Mouse se vuelva Minnie, el Pato Donald se vuelva Daisy y Horacio se vuelva Clarabella? https://t.co/o5Ghz1DHme
— Irving Gatell (Gatell-Bueno) (@IrvingGatell) November 5, 2020
Que manía de transformar o delegar papeles que siempre han sido hombres por mujeres en lugar de crear personajes femeninos de valor auténtico. ¿Es que no aprendieron nada de Cazafantasmas por ejemplo? Imaginas que Lara Croft de repente sea Lorenzo Croft? Ni se plantea eso verdad?
— Hou ㋡ (@hou_bazinga) November 5, 2020
Adiós a los estereotipos
Los estereotipos han sido un gran problema en medios y en la narrativa de historias, por lo que se ha vuelto cada vez más esencial, asumir nuevas prácticas de comunicación, a partir de las cuales se logre ser empático.
Un aspecto de gran ayuda en estos esfuerzos es el que tiene que ver con la manera como las marcas están contando historias hoy en día.
El mejor ejemplo lo dio Disney, luego de que la marca lanzó una cinta live action de Mulán, haciendo de la historia una que destaca por la pésima adaptación que hizo de la narrativa original, comprobando que jugar con los estereotipos es una arma letal para un contenido, sobre todo cuando se acelera en la adopción de prácticas inclusivas.
Franquicias, un negocio multimillonario
Las franquicias son un negocio multimillonario y sobre todo fundamental en la construcción de marca, cuando se trata de medios que han basado su valor en las historias.
Esto ha abonado a la construcción de estrategias que hoy en día no decepcionan, por el contrario, nos recuerdan el valor que hay en una acción bien ejecutada.
Dicho lo anterior, conviene entender el papel que juega la correcta estructura de ua historia y cómo absolutamente todos los elementos que la integran, juegan un rol de identificación tanto cultural, como social y económico.
Narrativas, clave en cualquier negocio
Las historias se han convertido en clave dentro del mercado, ya sea el de medios o el creativo, en todos ellos la pauta clave son las narrativas, las historias y lo primordial, la apuesta que logran para entender al consumidor.
Como es de esperarse, un elemento que no podemos perder de vista hoy en día tiene que ver con la manera como contamos historias y esto hace relevante la construcción de narrativas que impacten, de lo contrario no se logra asumir una propuesta comercial efectiva.
Ante esta serie de hechos, un elemento que nos recuerda el valor de las marcas es el que tiene que ver con la innovación y la manera como las marcas se integran con el consumidor.
Ahora lee:
