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El inminente romance entre Mercadotecnia y Tecnología

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Por Abraham Geifman
Twitter: @ageifman

Les quiero plantear una curiosa contradicción: Mercadotecnia se trata de identificar y anticipar necesidades de los consumidores o clientes, ir un paso adelante, prever comportamientos futuros y estar al día en las últimas tendencias. Sin embargo, es una de las áreas funcionales más alejadas de la tecnología dentro de la empresa. Si bien existen herramientas tecnológicas para diseñar y producir campañas, obtener ratings o estudios de mercado, normalmente éstas se adquieren como servicios a través de terceros como agencias o casas productoras.

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20 marcas que más significativas para los consumidores españoles

07/12/11 Mercadotecnia 0
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Madrid España.- Los resultados globales del estudio de Havas MediaMeaningful Brands for a Sustainable Future”, han sido publicados y según los datos obtenidos del estudio realizado con 63 marcas y más de 8.000 personas en España, la marca con mayor impacto positivo entre los españoles sería la cadena de supermercados Mercadona.

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Arcor invierte US$20 millones en lanzamiento

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Buenos Aires, Argentina.- El objetivo de la empresa de alimentos más importante de la Argentina, el Grupo Arcor, es claro: entrar en el juego de los jugos en polvo. Para lograrlo, y luego de una intensa campaña de marketing, lanzó su propia línea para empezar a competir con las marcas lideradas por la multinacional Kraft.

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Canon descubre Colombia

06/12/11 Colombia, Promoción 0
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Bogotá, Colombia.- Los colombianos tendrán la oportunidad de mostrar lo mejor su país y ganar premios gracias al concurso “Descubre Colombia con Canon”. La reconocida empresa fabricante de cámaras fotográficas a nivel mundial busca incentivar mayor pasión por la fotografía y en esta ocasión dedica este interesante concurso a Colombia para resaltar toda la belleza que guarda.

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12.500 coches miniatura “atascan” el centro de Madrid

05/12/11 España, Mercadotecnia 0
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Madrid, España.- Tomtom ha creado un caótico atasco con 12.500 coches en el conocido barrio de Chueca en Madrid aunque sólo ha sido en miniatura, para fortuna de sus habitantes, quienes han disfrutado de esta acción de street marketing llevada a cabo por la agencia Bungalow 25 para el fabricante de sistemas de navegación.

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Premio a la trayectoria para Andrzej Rattinger

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Buenos Aires, Argentina.- En el marco de la entrega de los premios del Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos (FIP) 2011, resultó galardonado el director general de Merca2.0, Andrzej Rattinger. Se trata del Trofeo “Reconocimiento a la Trayectoria Profesional”, que fue instituido desde esta edición a personas y medios periodísticos especializados en publicidad y promoción de toda Latinoamérica.

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Argentina y un modelo “for export” no tradicional

01/12/11 Argentina, Promoción 1
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Buenos Aires, Argentina.- El modelo exportador de la Argentina no sólo pasa por productos tradicionales, como la soja, el vino, la carne o la harina de trigo. En los últimos años, argentinos emprendedores han incursionado en el exterior con una serie de servicios “poco convencionales” para lo que suele ser el mercado exportador. En esto, las acciones de marketing y la contratación de agencias de publicidad locales fueron vitales.

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El consumidor es un Bully, Caso Fritolay

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Por Alvaro Rattinger
email alvaro@merca20.com
twitter @varu28

Según la página oficial sobre educación del Distrito Federal, el bullying es “el maltrato e intimidación que se manifiesta cotidianamente, entre niños, niñas y adolescentes. Este comportamiento violento se da con la intención de dañar a otras personas; es persistente y repetitivo ya que puede durar semanas, meses o  incluso años. El bullying se caracteriza porque quien lo ejerce, ostenta un abuso de poder (desequilibrio de fuerzas)  y un deseo de intimidar y dominar a otras personas. A su vez, la persona que ejerce el maltrato aprende que por medio de la violencia puede llegar a lograr sus metas, tomando decisiones impulsivas y poco asertivas.”

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Random acts of kindness: supermercado en España entrega sorpresa navideña

29/11/11 España, Mercadotecnia 0
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Madrid, España.- Con la idea de darle a los clientes de la cadena de supermercados Eroski la primera sorpresa navideña, el pasado sábado instalaron en uno de los carritos de la compra una caja metálica musical que se activaba cuando los clientes que lo habían seleccionado (sin saberlo) llegaban a la caja a pagar sus productos.
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Bienvenido Cyber-colapso en Chile

29/11/11 Chile, Promoción 0
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Santiago, Chile.- Buscando adelantar las ventas de navidad y darle una gran oportunidad, tanto a clientes como empresas, de realizar un negocio interesante, del tipo “todos ganan”, la Cámara de Comercio de Santiago organizó, por primera vez en Chile, un Cyber Monday.

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Creatividad

20 anuncios presentados en el Super Bowl 2012

the avengers

Ganaron los Gigantes y también se presentaron los muy esperados spots en el Super Bowl XLVI. Te compartimos 20 de ellos.

Parodia: iPhone 4S trata de matar a su dueño

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Una de las premisas de la mercadotecnia viral es que se transmite mejor cuándo se trata de asuntos chistosos. En esta parodia un iPhone 4S se vuelve psicópata y trata de matar a su dueño.

Serás capaz de cualquier cosas por ser el 1ro. en tener el Acura NSX

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Por primera vez Acura estará presente en Super Bowl en la edición 46 y lo hará a través de un spot de 60 segundos en el cual contará con la participación de Jerry Seinfeld

La honestidad de los portugueses se une a la campaña Razones para Creer de Coca-Cola

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Portugal demostró tener ciudadanos honestos en la activación realizada por Coca-Cola, como parte de su campaña Razones para Creer.

Spots de DirecTV aconsejan a los espectadores deshacerse de los cables

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Teniendo el humor como ingrediente fundamental DirecTV presenta tres spots donde advierte a los televidentes sobre las consecuencias que pueden surgir cuando están insatisfechos con su servicio de cable, alentándolos a cambiar a su servicio satelital.

Infografía

Infografía: Los presidenciables en Facebook

En esta infografía se señala la posición que ocupa dentro de la red social Facebook, cada uno de los pre- y candidatos a la presidencia de la República, esto se determina de acuerdo a número total de likes que poseen

Infografía: Reporte de Presidenciales en Redes Sociales

El ámbito político no es la excepción y utiliza las redes sociales como parte de su plan de mercadotecnia, en el que los likes,seguidores,fungen como herramientas de difusión y para saber, cómo se encuentran posicionados en su contienda electoral

Justin Bieber, el trending topic más comentado en Twitter en 2011

What the Trend nos muestra cuáles fueron los temas más comentados en Twitter en 2011, los cuales están liderados por el cantante juvenil Justin Bieber.

Top 5: Las mejores Infografías de 2011

En este año que no tarda en llegar a su fin, merca20.com te ofreció un total de 24 Infografías, de las cuales a continuación te presentamos las cinco que más te gustaron.

Infografía: ¿Cuánto gastará este fin de año?

Infografía de gasto navideño, una mirada a lo que los consumidores planean desembolsar.

Mercadotecnia Digital

¿Cómo obtener más tráfico de Twitter?

Twitter se ha convertido en una gran plataforma para compartir información …

9 tips para publicar tweets interesantes

El MIT, Georgia Tech y Carnegie Mellon, realizaron una investigación …

60% de los usuarios usarán sus dispositivos móviles durante el Super Bowl

Un estudio realizado por Harris Interactive, menciona que los usuarios …

Wildfire llega a España para ofrecer sus estrategias de marketing online

Madrid, España.- Wildfire,  empresa estadounidense de marketing online llega a …

Más del 70% de las cuentas de Twitter están inactivas

Un estudio realizado por la empresa Semiocast ha revelado que …

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Proximos seminarios y diplomados

Community Manager Summit 28 y 29 febrero 2012 Hotel Royal Pedregal | México, DF Informes aquí


Diplomado Mobile Marketing Nueva fecha: 3 de febrero 2012 Torre Mayor | México, DF Informes aquí


Diplomado Marketing Sustentable INueva fecha: 3 de febrero 2012 Torre Mayor | México, DF Informes aquí


Diplomado DIGITAL MARKETING INueva fecha: 24 de febrero 2012 Torre Mayor | México, DF Informes aquí


Investigaciones especiales

USOS DE TELEFONIA MOVIL: UN REPORTE ESPECIAL
USOS DE TELEFONIA MOVIL: UN REPORTE ESPECIAL
Busca tener un panorama del consumidor mexicano en cuanto al uso de este dispositivo, lo relevante que se ha convertido para simplificar la vida cotidiana y la dependencia que ha generado en el usuario.
Price: $2,000.00
Precio: $1,100.00
Cantidad:  
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Estudios gratuitos

En este reporte gratuito a nuestros lectores detallaremos la percepción que tiene el consumidor ante la inseguridad que se vive en el país y c&oaute;mo ha modificado algunos hábitos de consumo. Para recibir el documento solamente es necesario llenar tu nombre y el email en el que deseas recibir la liga para descargar.
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Columnistas

El misterio del OVNI en Acapulco

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Desde diciembre de 2011 y con mas frecuencia en enero y febrero de este año se han dado numerosos avistamientos de ovnis (objeto volador no identificado) en las playas de Acapulco Diamante

GEN XXY: Nos fuimos de pinta a Cancún. Parte II

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Ya platicamos que nos fuimos a Cancún y observamos muchos detalles interesantes: el perfil del turista ha cambiado, se necesitan replantear estrategias de turismo, Mexico Travel Channel (canal local)

Acciones de Redes Sociales

luis miguel

Recién comienza 2012 y un flamante y vigoroso Mark Zuckerberg anuncia al estilo Google que su empresa Facebook ha solicitado cotizar en la bolsa de valores en los EE.UU.

Mercadotecnia multicanal

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Hablar de canales en el contexto tradicional del marketing nos lleva a un tema de diferentes medios de distribución, como aumenta directa, mayoreo, autoservicios, centros de consumo, etcétera.

Artes marciales: forzoso pretexto publicitario

camilagonzalez

En la búsqueda de temas y conceptos usados en publicidad para hablarnos de formas, en lo posible, cada vez más certeras, se me ocurrió hablar de artes marciales

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Galerías

Toma de protesta de la Amap en imágenes

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Ante más de cien asistentes, el nuevo consejo directivo de la Amap rindió protesta. Compartimos imágenes de lo acontecido en el evento.

Galería: La parte visual de Stop SOPA

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Así como mencionamos que se abrieron espacios en páginas web y redes sociales como Facebook y Twitter en donde, tanto empresas como usuarios, se manifestaron en contra de la aplicación de las leyes SOPA y ACTA

Parabuses: 33 formas divertidas de esperar el autobús

parabuses

Estos 33 ejemplos muestran el potencial de los parabuses como espacio para llegar a los consumidores de manera creativa y original.

Galería: Merca2.0 premia a lo mejor de la industria de 2011

premiados

Anoche se llevó a cabo la décima edición de los premios Merca2.0, donde diez empresas fueron galardonadas por los excelentes resultados obtenidos en 2011.

Lo que quiero hacer antes de morir se lleva la noche en el Big Idea Chair Award 2011

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Funerarias J. García López, Klein und Gross y Ganem fueron reconocidos con el “sillón morado” por su campaña Lo que quiero hacer antes de morir. ¡Felicidades a los tres!

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