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México, D.F.- En 1967 llega a México una de las marcas más representativas de Kraft Foods, Philadelphia, producto que cuenta con ventas más de mil millones de dólares alrededor del mundo; estas cifras se han logrado gracias a la comunicación establecida, la que a continuación te mostramos cómo ha sido en el transcurso del tiempo, hasta llegar a la fecha presente con la nueva campaña “Pregúntale a Yaz“.
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1983
Lanza su primera comunicación en medios, la idea en la que se sustentó fue el posicionar al producto como “la crema de los quesos”.
1987
En esta ocasión se desea que los consumidores vean Philadelphia como un queso suave e ideal para el desayuno.
1992
Bajo el lema “Philadelphia hace de lo ordinario, algo extraordinario” lanza la campaña de este año.
1998
“Philadelphia, el rico sabor que hace único cada día”
1999
Esta marca lanzó su plataforma “Cielo”, campaña por medio de la cual se mostró al consumidor las bondades y atributos del producto y compararlo con algo celestial.
2009
Por las exigencias de los consumidores, entran al mercado las presentaciones light, la media barra de 95 gramos y la presentación en rebanadas.
2010
Año en el que se adoptó una nueva plataforma de comunicación, por la cual se invitó a utilizar el producto en todos los platillos, y a conocer la delicia y la facilidad de los mismos.
2012
En el presente año se continua con dicha plataforma y se lanza la campaña “Pregúntale a Yaz“, en el que se observa a una mamá mexicana preparando diversos platillos con el queso de una manera fácil y sencilla. Además invita al consumidor a hacerle preguntas sobre las recetas y preparación de los platillos, por medio de Twitter (@preguntaleayaz) y Facebook.
Es así que ésta hace uso de medios como TV abierta y de paga, las redes sociales antes mencionadas y YouTube, donde se suben diariamente videos con los secretos que Yaz tiene en la cocina.
Lo que apuesta este año es a lograr captar la atención de mujeres mexicanas y cumplir el objetivo de que este producto puede ser usado en cualquier platillo, y que es fácil hacerlo.
“Se trata de acelerar el crecimiento de nuestra marca a través de los usos, es decir, más cercana a los momentos cotidianos donde Philadelphia se disfruta. Explicar el cómo incorporarlo a los platillos cotidianos a través de licuarlo, mezclarlo, deslizarlo, agregarlo, y sobre todo amarlo”, comentó Luis Lazcano, gerente de Philadelphia en México.
El autor de este artículo...
Julia Pantoja – que ha escrito 1225 artículos en Revista Merca2.0.
Licenciada en Ciencias de Comunicación por la Universidad Anáhuac del Sur, vio la necesidad de especializarse en una carrera tan amplía, por lo que decidió hacer una Maestría en Guionismo en la Universidad Intercontinental; para luego dedicarse a una de sus más grandes pasiones: la escritura, en el cargo que desempeña hoy día, Editor Web de Merca2.0
Sigue en twitter a @julia_pantoja
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