Cannes, Francia.- En pleno mundial Brasil 2014 y teniendo como marco el Festival de Cannes Lions 2014, Merca2.0 ha tenido oportunidad de conversar con James Morris, Global Head of MediaCom Beyond Advertising y recientemente ha sido designado Global Head of Sports de Mediacom.
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Merca2.0: ĀæCuĆ”l es el mayor reto que tiene el marketing deportivo en estos momentos, desde la perspectiva de una agencia?
James Morris: āCreo que en cualquier Ć”rea, deporte, cultura u otras, es entender queĀ la estructura del cliente esta orientada al negocio y que las ideas que se tengan, debe ser orientadas a objetivos de negocioā, y a nivel de marketing deportivo, Morris agrega que ālos dĆas en que se firmaba con PelĆ© y se lo veĆa como un cliente personal, se han acabado.ā
āAhora podemos ser mucho mas sofisticados con los clientes. En lo que debemos luchar en estos momentos es por conseguir y descubrir nuevas y mĆ”s innovadoras proposiciones para los deportes.ā
āNo se trata de posicionar al cliente como una entidad sino Ā de como podemos crear todo este contenido que acerca del cliente que pueda transmitir el mensaje de Ć©ste.ā
Merca2.0: ĀæEn materia de marketing deportivo, el futbol es el rey?
Morris: āEn tĆ©rminos de un solo deporte es asĆ. Existen otros que dominan por paĆses pero el futbol es, sobre los demĆ”s, el que a nivel global domina, a lo que le siguen las olimpiadasā
Merca2.0: ĀæConsidera que las acusaciones de corrupciĆ³n como las que apuntan a la FIFA, afecta a las marcas patrocinadoras?
Morris: Claro, absolutamente. Por ello los principales patrocinadores han manifestado su preocupaciĆ³n, enĀ tĆ©rminos de integridad de la FIFA, en este proceso. Es absolutamente crĆtico, nadie desea que los sponsors organizadores de un evento se vean cuestionados. Creo que habrĆ” un mayor escrutinio como resultado de esta situaciĆ³n, de parte de los patrocinadores.
Merca2.0: ĀæCĆ³mo ha cambiado la estrategia de marketing a raĆz de la existencia de las redes sociales ?
Morris: Generalmente si hablamos de hacerĀ sport marketing y en todo lo que hacemos, tendemos atener una visiĆ³n 360grados y que sea integrada. Y eso es lo que hacemos para los clientes. Las existencia de redes sociales, pienso, ha creado mĆ”s retos, pero tambiĆ©n mĆ”s oportunidades para crear interacciones con los consumidores. En el pasado, se patrocinaba un evento y se creaba awareness pero ahora se hace un evento deportivo y a partir de Ć©l se genera contenido para crear interacciones con los consumidores.
James Morris es el Global Head of MediaCom Beyond Advertising (MBA) y recientemente ha sido nombrado Global Head of Sports de MediaCom.