Argentina

Inventar palabras, un clásico en publicidad

July 30, 2014

No están en el diccionario de la Real Academia Española; en la mayoría de los casos, ni siquiera son de uso cotidiano; sin embargo, a los publicistas les encanta inventar palabras para sus textos. El ejemplo más reciente, la “antitranspiración”, de Ponce, para Axe. Hay muchos más: phubbing o inmessionante, por ejemplo.

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¿Publicidad y publicidad online? ¿No es lo mismo?

July 30, 2014

Los datos del último informe de PwC sobre la la inversión publicitaria dejan en claro que ya no se puede seguir diferenciando entre publicidad (tradicional) y publicidad online. Ni entre marketing “clásico” y marketing digital. Basta un número, que llega de la Argentina: la inversión en publicidad online se quintuplicó y las perspectivas hacia adelante son enormes.

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Spoilearon el ganador de un reality y se arruinó todo

July 29, 2014

Masterchef, el programa de TV más visto de la televisión argentina finalizó este domingo con polémica. Es que horas antes de que se transmitiera la gran final (que estaba grabada), otro canal publicó el nombre del ganador. En las redes sociales hubo burlas de algunos e indignación de otros.

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Condenan a unos padres a leerles “El Principito” a sus hijos

July 29, 2014

En un fallo que no tiene precedentes, un juez obligó a una pareja de padres divorciados que mantiene una relación conflictiva a leer junto a sus hijos –de 6 y 13 años– “El Principito”, de Antonie Saint Exupery; y “Ética para Amador”, de Fernando Savater. Además, el texto de los Derechos del Niño de la ONU.

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El currículum más original del mundo

July 29, 2014

Más que una carta de presentación, éste es un “poema”. Se trata de una muy creativa manera que un argentino ideó para dar a conocer que busca trabajo. Lo publicó en su Facebook y atrajo la atención de mucha gente. Obtuvo, básicamente, lo que todo CV debe lograr para destacarse del resto.

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Dónde ubicar los productos en una tienda para vender más

July 28, 2014

Las zonas calientes y frías, la ubicación por rentabilidad, productos esenciales y lanzamientos, la mejor altura para situar los productos. Estos y otros consejos relativos a la ubicación de los artículos en un punto de venta, en este artículo.

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Ni los mayas salvaron a esta startup del fracaso

July 24, 2014

Si has intentado generar una startup y no has podido llevarla al éxito, seguramente te sentirás identificado. Es caso de la macro red social Glooday, que se puede tomar como ejemplo para advertir cómo en los medios –en general– trascienden los (pocos) proyectos tecnológicos que triunfan, y no los (miles) que fracasan.

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Coca-Cola llevó al hombre sin brazos a Brasil

July 23, 2014

El protagonista de la emocionante historia “El abrazo del alma”, que meses atrás reflejamos en Merca2.0, estuvo con Coca-Cola en el Mundial de Brasil. Es un claro ejemplo de orgullo, superación y pasión por el fútbol que la marca aprovechó para sumar presencia en los días previos y durante la Copa del Mundo.

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Original estrategia del Racing Club lleva a sus aficionados a la cancha

July 23, 2014

No cabe duda que la fidelidad que los aficionados sienten por su club es uno de los mejores ganchos que tanto marcas, como medios de comunicación y los propios equipos pueden utilizar en las estrategias de marketing. Así lo demuestra la iniciativa “Ahora vos también salís a la cancha” implementada por el Racing Club y que permitirá a los aficionados del equipos estampar su rostro en la playera de juego del equipo

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Cómo rediseñar un packaging: el ejemplo de Arroz Gallo Oro

July 22, 2014

La más reconocida marca de arroz de la Argentina, Gallo Oro, rediseñó por completo su imagen. El trabajo del estudio de diseño es un buen ejemplo de cómo se analiza el antiguo pack y se establecen las prioridades para el desarrollo de uno nuevo, siempre de acuerdo con las tendencias actuales.

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Coca-Cola nunca deja pasar una oportunidad para hacer MKT

July 21, 2014

La Copa Mundial estuvo muy cerca de partir para la Argentina. Sin embargo, que la Selección de Messi no haya salido en el primer puesto no ha sido un impedimento para que el equipo de marketing de Coca-Cola aprovechara para resumir, con su particular mirada, lo sucedido en Brasil. Un comercial simple y directo.

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Sin nada de dinero se puede ser muy creativo: dos ejemplos

July 21, 2014

¿Tu cliente no tiene un centavo pero necesita publicidad? Cuidado, no descartes el trabajo. No siempre son necesarias grandes inversiones. Con algo de imaginación (y mucho ingenio) se puede ser muy creativo con nada, o casi nada de dinero. Aquí van dos ejemplos que te pueden servir para abrir tu mente.

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Nunca te olvides del gran recurso de la demostración de producto

July 21, 2014

Se pueden hacer campañas conceptuales, con mensajes metafóricos y desarrollos crípticos. Pero cuando hay que comunicar que un auto ahora, en lugar de dos, tiene tres puertas, nada mejor que ir al punto y decir: “tiene tres puertas”. La nueva campaña de Fiat para su Strada en Argentina. También en el artículo, el muy diferente spot de Brasil.

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Querer ser gracioso, en publicidad, te puede salir muy mal

July 21, 2014

La marca de chocolates Shot volvió a la publicidad masiva con dos spots. Bajo el claim “No tiene corazón, tiene maní” hace una fuerte apuesta que, al parecer, no ha caído bien en todos lados. Uno de los anuncios causó el repudio de miles de defensores de los derechos de los animales. Mira el spot y dinos qué opinas.

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Divertida campaña de fundación que invita a ‘remonizar’ a los monos

July 16, 2014

La Fundación Temaikén, ubicada en Argentina, se dedica al rescate de diferentes especies silvestres que estaban como mascotas, con la finalidad de devolverles la posibilidad de estar en contacto con la naturaleza.

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En todo “trabajo” es clave saber aprovechar un oportunidad

July 16, 2014

Una banda de ladrones asaltó una entidad bancaria de Argentina precisamente cuando la selección de ese país disputaba la final de la Copa del Mundo con Alemania. Se llevaron el dinero de un cajero automático que hicieron explotar. Como era de esperar, absortos por el partido, nadie vio ni escuchó nada.

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