Gett es una aplicación de autos de lujo generalmente conocidos como black cars y busca competir contra Uber con una campaña en la que critica los servicios de esta aplicación.
GETT – new U.S. billboards campaign pic.twitter.com/3m2cidOj91
— igot ormed (@JLcab74) 21 de junio de 2016
La app es operada por GT Get Taxi Ltd. y de acuerdo a Business Insider lanzó una campaña a través de billboards (anuncios espectaculares), donde la clave en su campaña es que ofrece un servicio en el que no cobra por tarifa dinámica, que significa mayor costo por el viaje ante la alta demanda con que se encuentran aplicaciones como Uber.
“Con todo el dinero que ahorras con nosotros, probablemente no te importará pagar los precios de tarifa dinámica de Uber”, cita uno de los anuncios.
Esta no es la primera ocasión que una campaña de marketing comparativo menciona otras marcas dentro de su estrategia publicitaria, ejemplo de ello es la campaña Don’t Fight con la que Nokia Lumia se comparó con Samsung o Apple, en un video que en YouTube lleva más de un millón 139 mil vistas.
Las anteriores campañas son un claro ejemplo de cómo las marcas encuentran mayor espacio de participación a través de estrategias en las que se comparan dentro de mercados, con lo que se busca destacar cualidades ante otras marcas que lideran el mercado como Apple, Google o Samsung que fueron consideradas como las más valiosas a nivel mundial, de acuerdo a Brandirectory (2016).
