Las estrategias creativas están llevando a las marcas a pensar en ciertos personajes como protagonistas de sus ejecuciones publicitarias, para aprovechar su imagen y en medida de esta asociación positiva, tener un impacto en los consumidores.
Diversas fuentes atribuyen al psicólogo conductista Edward L. Thorndike la creación del concepto y que en marketing parece medirse en el impacto creado en la primera impresión que tiene el consumidor de una marca, a partir del cual comienza a valorarla, únicamente basándose en la característica que llamó su atención.
Las marcas que realizan una estrategia de marketing complementada por el efecto halo, hacen uso de personalidades en sus campañas, para que el primer impacto en el consumidor sea positivo, al enfocar sobre el la percepción del consumidor.
Datos de Nielsen señalaron en 2014 que la percepción en la calidad de las marcas ha mejorado con el paso del tiempo para un 71 por ciento de consumidores encuestados a nivel mundial. El estudio señala que las regiones en donde más se ha notado esta percepción son Latinoamérica en un 76 por ciento, seguida de la región Asia-Pacífico, en un 74 por ciento. Mientras que en Norteamérica esta ha sido de solo 69 por ciento.
Frente al área de oportunidad que queda para las marcas el poder mejorar la percepción que los consumidores tienen de ellas, estos son 7 ejemplos de estrategias creativas en donde se puede observar el efecto halo implementado en los anuncios publicitarios.
Liam Neeson para la app de juego Clash of Clans (Video que en YouTube cuenta con más de 113 millones 746 mil vistas).
Pierce Brosnan para Kia Motors (Este video tiene registrados en YouTube, más de un millón 329 mil vistas)
Matthew McConaughey para Lincoln Motors (Video que en YouTube suma más de dos millones 933 mil vistas)
Jennifer Garner para Capital One Venture (Este video cuenta en YouTube con más de 12 millones 393 mil vistas)
George Clooney para Nespresso (Este video cuenta con más de dos millones 699 mil vistas en YouTube)
Jim Parsons para Intel (El video publicado en YouTube cuenta con más de tres millones de vistas)
Sofía Vergara para Head and Shoulders (El video publicado en YouTube cuenta con más de 10 millones 702 mil vistas)
El efecto Halo juega un papel importante en la estrategia de marketing de las marcas, porque resuelve de manera práctica el conducir la atención del consumidor a una personalidad o figura y en esta medida crear una opinión, generalmente positiva, logrando ganar la preferencia del mercado y haciendo más efectivas las inversiones en el sector publicitario.
