En un movimiento estratégico que fusiona la potencia de una marca líder con el compromiso social, Kellanova, a través de Zucaritas, ha formalizado una alianza con la Fundación Telmex Telcel.
El objetivo de Zucaritas, marca de Kellanova, es convertirse en un motor de cambio y desarrollo para la juventud mexicana mediante el impulso del deporte.
En entrevista exclusiva con Merca2.0, Anna María Consolato, Marketing Senior Director de Kellanova, compartió los pormenores de esta colaboración que promete encontrar el mejor talento deportivo en tres disciplinas: básquetbol, béisbol y futbol.
Zucaritas y Fundación Telmex: Más que un patrocinio, una misión conjunta
La colaboración, como explicó Anna María Consolato, va más allá de un simple patrocinio. “Es una alianza entre ambos, como tú mismo lo has dicho, como patrocinadores, para estar involucrados en todo lo que es la Liga y la Copa Telmex Telcel”, afirmó.
Esta iniciativa multideportiva que abarca disciplinas como futbol, básquetbol y béisbol, se desplegará a lo largo de los municipios de México, a fin de tener un alcance masivo.
“Son más de 13 mil equipos, a más de mil municipios dentro de todo el país, entonces es un alcance muy bueno”, destacó Consolato, subrayando el impacto potencial en aproximadamente un millón y medio de personas, incluyendo a las familias de los jóvenes participantes.
Este alcance representa un pilar fundamental en la estrategia de marketing de Zucaritas, que busca no solo visibilidad, sino también una conexión genuina con su público.
El rol estratégico de Zucaritas: Fomentar la participación
Zucaritas no solo prestará su imagen y el carisma de Tigre Toño a la competición, sino que implementará una estrategia de activación integral.
“Zucaritas promueve la información de que esta liga y esta copa existen. Adicionalmente, invita a los chicos a participar en una dinámica promocional en donde ellos se van a poder llevar diferentes tipos de premios que son básicamente elementos deportivos que les pueden ayudar a su participación”, detalló Consolato.
Esto se podrá ver en un sitio especialmente dedicado a estos torneos de la Liga y la Copa Telmex Telcel, patrocinados por Zucaritas. (Da clic aquí para entrar)
Durante el desarrollo del torneo, que arranca formalmente en el tercer trimestre y cuyas finales se esperan entre noviembre y diciembre, la marca intensificará su presencia.
“Vamos a estar con actividades específicamente apoyando a los equipos… actividades de motivación… presencia de nuestro Tigre Toño, vamos a tener actividades donde les vamos a dar productos, material deportivo, playeras, balones”, añadió.
Esta táctica de marketing experiencial busca crear lazos emocionales duraderos y reforzar el posicionamiento de Zucaritas como un aliado del bienestar juvenil.
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Difusión del torneo en múltiples plataformas
La difusión de esta alianza no se limitará a los campos de juego. Kellanova ha diseñado un plan integral de comunicación.
“Incluye televisión abierta, medios digitales, estamos en redes sociales. En este momento como tal, lo van a ver en el punto de venta, porque cada una de las cajas de Zucaritas menciona la Liga y la Copa Telmex, invitando a los chicos para que ingresen a nuestra página web para conseguir más información”, indicó la Marketing Senior Director de Kellanova.
Esta estrategia omnicanal asegura múltiples puntos de contacto con el consumidor, reforzando el mensaje y dirigiendo tráfico hacia sus plataformas digitales.
Visión a futuro: Kellanova y su compromiso perenne con el deporte
La alianza con Fundación Telmex Telcel está proyectada, por ahora, hasta diciembre de 2025. Sin embargo, el compromiso de Kellanova con la promoción deportiva es una constante.
“Kellanova, a través de su marca Zucaritas, lo que buscamos es promover el deporte. El deporte como una herramienta de transformación”, enfatizó Anna María Consolato.
La empresa evalúa constantemente aliados que potencien este mensaje, ya sea recuperando canchas, promoviendo torneos o mediante educación deportiva.
El objetivo final, según Consolato, es que los jóvenes en México se formen “de una manera mucho más integral, de una forma mucho más saludable”.
Esta alianza entre Kellanova (Zucaritas) y Fundación Telmex Telcel es un ejemplo de cómo las marcas pueden trascender la publicidad tradicional para construir brand equity a través de iniciativas con impacto social.
Al asociarse con valores positivos como el deporte, la salud y el desarrollo juvenil, Zucaritas no solo gana visibilidad, sino que fortalece su conexión emocional con consumidores actuales y futuros.
