• Youporn es una de las plataformas de exhibición de pornografía con mayor trascendencia en el mercado online.

• Starbucks es una de las marcas líderes en el segmento de fast food retail, gracias a la experiencia que ofrece a través de sus puntos de venta.

• Los puntos de venta se han convertido en espacios clave para la experiencia de marca, determinando con ello el ritmo que ha tomado el retail.

Lo que comenzó con usuarios de Youporn que ingresaban a la plataforma en la red de internet de tiendas Starbucks, acabó con una lección de corporate branding.

Youporn ha prohibido a sus empleados beber Starbucks al interior de las instalaciones de la plataforma de contenidos pornográficos, luego de que la cadena de cafés limitó el uso del internet gratis en sus diversas tiendas, impidiendo el ingreso a sitio de pornografía.

En respuesta, Youporn lanzó la prohibición a sus empleados comprobando con ello que el corporate branding se trata de dar personalidad a una marca y a través de las ideas que transmite a sus empleados, lograr dar una declaración al mercado, ya sea que se afilie a un movimiento o muestre su rechazo ante una marca o situación.

Batalla entre marcas
Es común ver que las marcas de un mismo segmento se rivalizan por dominar el mayor porcentaje posible de este mercado, sin embargo, entre Youporn y Starbucks no hay competencia, lo que si existe es colaboración indirecta entre marcas, debido al servicio de internet que ofrece Starbucks y que era aprovechado por los consumidores de la plataforma de videos.

Este tipo de colaboraciones indirectas las vemos en el mercado de smartphones, donde la diferencia entre los sistemas operativos ha obligado a marcas de Apps en desarrollar versiones que puedan adaptarse a ambas plataformas (Android/iOS), por lo que podemos preguntarnos ¿qué pasaría si Android decide dejar de ofrecer servicio a plataformas de streaming como Spotify? ¿Netflix solo publicando contenidos producidos por la plataforma? ¿Apple impidiendo que a través de sus computadoras se observe pornografía?

El debate que se puede desprender de estas preguntas es muy rico, sin embargo, lo que es importante apuntar es el papel que juegan las marcas al momento de tener que responder a acciones que encienden sus estrategias de branding.