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Adidas es una de las marcas más valiosas en apparel, según una proyección de Brand Finance.
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El segmento de tenis de lujo despegó en ventas, por la participación de marcas como Vuitton, Hermès, Gucci y otras en dicho segmento.
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Adidas junto a YEEZY ha jugado un rol clave en el mercado de apparel.
Adidas confirmó que seguirá vendiendo tenis como los 350s, 700s, 500s y los FOAM RNNRS, solo que sin las letras YEEZY en ellos.
La decisión es parte de las acciones que siguen tomando efecto, luego de que la marca rompió con Kanye West, tras sus dichos antisemitas, que lo colocaron en el centro de las críticas.
El rompimiento con West impacta en la industria de la moda, no solo con la desaparición de YEEZY en los tenis que se seguirán vendiendo con diseños que salieron de la mente de Kanye West, también con afectaciones laborales, cuando la fábrica Okabashi, con sede en Buford, Georgia, Estados Unidos, anunció el despido de 142 empleados que maquilaban el Foam Runner.
Tenis de tela seguirán vendiéndose en Adidas
El director financiero de Adidas, Harm Ohlmeyer, confirmó que seguirá vendiendo los famosos tenis de YEEZY, conocidos por sus sandalias de plástico espumoso o tenis de tela, solo que estos ya no llevarán el nombre “YEEZY” en ellos.
La medida obedece a que Adidas tiene los derechos de diseño de estos productos, hecho que reconoció en la presentación de resultados financieros, donde se recordó el rompimiento con Ye, también conocido como Kanye West, antes de cambiarse de nombre.
El cantante afroamericano dijo en su momento que “literalmente puedo decir cosas antisemitas y Adidas no puede abandonarme” y su declaración motivó a la empresa alemana a tomar cartas en el asunto y tomarle la palabra, cortando la colaboración que por años se convirtió en una de las alianzas creativas más emblemáticas.
StockX tiene estimados del valor que han alcanzado los tenis de lujo, asegurando que estos son más valiosos entre los consumidores de menos de 35 años.
“En México, los tenis Jordan han tenido más de un 250% en la demanda a comparación del año pasado, y los New Balance han acrecentado sus ventas en más del 200%. Las ventas de los tenis Jordan han incrementado gracias a su popularidad y a la poca disponibilidad que hay en México, por lo que la plataforma le permite a los usuarios tener acceso a ellos.”, explicaron fuentes en dicha firma.
El mercado de tenis de lujo se consolida con base en el diseño y la demanda de colaboraciones, donde artistas y atletas se han convertido en mentes creativas de productos excepcionales, por las ventas alcanzadas y el valor que tienen en el mercado.
Ante estas tareas se han impuesto actividades torales en el mercado, que nos recuerdan lo importante que se ha vuelto el consumo y el aprecio que tienen el consumidor por categorías como la de tenis caros o de colección.
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