Entre marcas es cada vez más común ve colaboraciones que generan grandes emociones en los consumidores. Un ejemplo es la nueva unión de Xcaret y Corona, que para representar el orgullo mexicano a nivel mundial, lanzaron una edición especial de latas de cerveza.
En la industria del marketing se conoce que estas estrategias llevan por nombre cobranding y se refiere a cuando dos o más marcas conocidas establecen una colaboración para lanzar un nuevo producto creado de manera conjunta.
Con esto, las empresas colaboradoras esperan ampliar su alcance, generar más beneficios y mejorar su imagen ante sus clientes. El cobranding nació en los años 50 con una colaboración establecida entre la marca de coches francesa Renault y la Joyería Van Cleef and Arpels, donde consistía en un nuevo modelo de coche y la marca de joyería diseñó un volante exclusivo con piedras preciosas.
La colaboración de Xcaret y Corona
Este miércoles Xcaret y Corona, anunciaron que se unieron “X amor a México” y presentaron una edición especial de las latas de cerveza que celebra la cultura, diversidad y tradición de nuestro país.
De acuerdo a las marcas, esta colaboración presentará una lata que se transforma en una obra de arte, impregnada con los colores y vida de las especies que Xcaret protege en sus programas de sostenibilidad, como el flamenco rosa, el jaguar y la guacamaya roja, símbolo del Programa de Conservación de Guacamaya Roja implementado por Xcaret en alianza con Aluxes Ecoparque y la Reserva Ecológica de Nanciyaga, para la restauración y reincorporación de la especie a la vida silvestre.
“Desde hace 33 años que se inauguró Xcaret, el primer parque de Grupo Xcaret, hemos seguido el propósito de hacer más feliz al planeta contagiando nuestro gran amor por México; colaborar con Corona, una marca que al igual que nosotros busca llenar el mundo de amor por México, es algo que nos llena de mucha alegría. Queremos que estas latas sean un símbolo de unión entre dos marcas que promueven que experimentes las emociones, colores y sabores de México”, dijo Daniel Salvador, Dirección de Estrategia de Marca.
Asimismo, se dio a conocer que las latas forman parte de la campaña “X amor a México”, y estarán disponible en Parque Xcaret y en tiendas de conveniencia y autoservicios como Chedraui, Walmart, Go Mart y Modelorama de Cancún, Playa del Carmen, Tulum y Mérida.
Esto demuestra como cada vez es más común que marcas usan estas estrategias para generar conocimiento de sus productos y en especial para atraer a más consumidores.
Un ejemplo, fue Vans que lanzó al mercado una colaboración de unos tenis para homenajear al rapero Mac Miller, quien falleció el 7 de septiembre del 2018.
Dicha colaboración consiste en unos tenis que llevan por nombre Authentic, que están confeccionadas con lona negra en la parte superior, y en la puntera se presenta el icónico motivo Yin-Yang, vinculado a la serie de álbumes “Swimming” y “Circles” de Mac Miller, rodeado por la frase “Swimming by Mac Miller”.
Y es así como este tipo de estrategias de marketing le ha funcionado a las marcas que están en el mercado para destacar entre los innumerables anuncios y campañas de la competencia.
