“Pollo” Martínez, Head of Creative de la agencia D14S (Catorce Días), entrevistó a Verónica Basurto, Head of Marketing de KlassCo, para hablar del proyecto que le valió a nuestro país un premio en la categoría Industry Craft.
PM: Winis es una marca profundamente arraigada en la cultura popular mexicana. ¿Cómo se mantiene su frescura sin traicionar su esencia?
VB: Lo primero es no tratar de forzarla a ser algo que no es. Winis ya tiene una voz propia, genera una emoción que muchos mexicanos reconocen desde la infancia. Nuestro trabajo no ha sido reinventarla, sino encontrar nuevas formas de expresar lo que ya la hace especial. Siempre buscamos refrescar su imagen sin perder esa autenticidad que conecta con el corazón y con la memoria de las personas.
PM: ¿Qué te deja de aprendizaje el premio que ganamos en Cannes Lions?
VB: Que una idea que nunca se ha hecho, es muy poderosa aunque sea simple. Winis Font logró exactamente eso: sorprender con algo que todos podían entender y disfrutar. Fue una idea que sacó una sonrisa al jurado, y también nos recordó que la creatividad no necesita ser compleja para ser efectiva, solo necesita ser genuina y bien ejecutada.
PM: ¿Cómo se hace para mantener ese estándar creativo?
VB: Para mí, hay tres claves. Primero, seguir retando lo establecido, incluso cuando parezca más fácil seguir el camino seguro. Segundo, mantener una apertura real a nuevas ideas, sin importar de dónde vengan. Y tercero, dar continuidad. La creatividad no es un momento, es una cultura. Si queremos mantener este nivel, tenemos que construir sobre lo que ya hicimos, no partir de cero cada vez.
PM: ¿Cuál es el propósito de Winis como marca, más allá de ser negocio?
VB: El principal propósito de Winis es estar presente en los momentos cotidianos y especiales de las personas. Queremos ser parte de sus historias, de sus celebraciones, de sus recuerdos. A través de nuestra personalidad lúdica, siempre invitamos a la gente a Romperla, no solo en el sentido de divertirse, sino también de atreverse a hacer las cosas a su manera.
PM: ¿Qué te gustaría dejar como legado con lo que has hecho en Winis?
VB: Mi mayor legado ha sido demostrar que Winis puede jugar en las grandes ligas sin dejar de ser fiel a sí misma. He buscado siempre ir más allá de los límites, sin importar los presupuestos o los obstáculos. Parte de ese legado también ha sido construir relaciones con aliados que suman, abrirme a la experiencia, a la creatividad externa, y confiar en que ese intercambio es lo que lleva a una marca a otro nivel.
PM: ¿Qué consejo le darías a las nuevas generaciones de mercadólogos para construir una marca icónica?
VB: Que no subestimen lo evidente. Las marcas icónicas se construyen sobre lo que ya está ahí, no sobre lo que uno quiere imponer. Hay que entender profundamente la esencia del producto, su historia, su rol en la vida de las personas. En el caso de Winis, nuestras cuadretas suaves llevan años acompañando a niños y adolescentes. Con Winis Font transformamos esa esencia en un nuevo lenguaje visual que hoy le da voz a toda la marca. Así se construyen los íconos: siendo fieles a lo que son, pero dispuestos a expresarlo de forma extraordinaria.
PM: ¿Cómo describirías la relación entre Winis y D14S?
VB: Es una relación ganadora. Y no solo porque hayamos ganado un premio, sino porque está basada en confianza, complicidad y propósito compartido. Desde el inicio creímos en que esta alianza nos haría crecer a ambos. D14S ha sido mucho más que una agencia: ha sido un aliado creativo que empuja, que reta y que nos ha ayudado a ver hasta dónde puede llegar una idea cuando se trabaja en equipo y con cariño por la marca.
