- Fanta presenta su campaña “Wanta” en España junto a las figuras de Lola Índigo, El Rubius, Illo Juan y Marina Rivers.
- La iniciativa incluye el lanzamiento de más de 63 millones de latas Fanta personalizadas y un tema musical exclusivo de Lola Índigo.
- La estrategia “Wanta” global, adaptada localmente, busca reafirmar el liderazgo de Fanta en refrescos de sabores y conectar con la Generación Z invitando al disfrute.
Fanta está desplegando una nueva campaña en España bajo el nombre “Wanta”. La idea es fortalecer su presencia en el mercado de refrescos de sabores frescos para el verano europeo.
La iniciativa se basa en una serie de alianzas con cuatro figuras del entretenimiento y la creación digital: la artista musical Lola Índigo y los creadores de contenido El Rubius, Illo Juan y Marina Rivers.
La campaña se completa con la producción de más de 60 millones de latas personalizadas, cada una con la imagen de estos influencers. Además, se lanzó un tema musical exclusivo para la activación.
Fanta: estrategia para la Generación Z
La plataforma de comunicación global “Wanta Fanta” fue relanzada por The Coca-Cola Company en 2024, recuperando elementos de una campaña icónica de la década de 2000, pero con una perspectiva adaptada a las nuevas generaciones, particularmente la Generación Z.
El propósito central de la plataforma es invitar a los consumidores a permitirse el disfrute personal, presentando a Fanta como una alternativa refrescante que facilita darse un gusto sin complicaciones.
España está implementando esta estrategia con el agregado de un tema musical original creado por Lola Índigo. La pieza musical no solo acompaña el lanzamiento, sino que también funciona como un generador de contenido, sirviendo de inspiración para otros materiales de la campaña.
La vinculación con Lola Índigo se expandirá a su Gira Estadios 2025 que tendrá lugar este verano en España.
Fanta tiene previsto ofrecer a los aficionados contenido especial a lo largo de la gira y la posibilidad de obtener entradas a través de la aplicación oficial de Coca-Cola.
Por su parte, El Rubius, Illo Juan y Marina Rivers son reconocidos como tres de los creadores más influyentes en España. Su influencia abarca áreas como el gaming, el lifestyle y la moda, ámbitos que guardan una estrecha relación con los intereses de los seguidores de Fanta.
Influencers con conocimiento internacional
La estrategia no solo apunta al mercado español, sino que también tiene eco en América Latina, particularmente en México, donde estos influencers han cultivado una comunidad de seguidores bastante activa en algunos casos.
Con Lola Índigo, el vínculo con el público mexicano se fortaleció en los últimos años con presentaciones en vivo en Ciudad de México y colaboraciones con artistas locales como Belinda y El Malilla.
Su participación en la campaña de Fanta refuerza la imagen de la marca entre los jóvenes mexicanos que siguen su música y estilo a través de plataformas como TikTok y YouTube.
El Rubius, aunque con una relación más compleja con México debido a comentarios pasados, sigue siendo una figura de referencia en el ecosistema digital.
Su inclusión en la campaña permite a Fanta aprovechar su masiva base de seguidores en el país, donde su canal sigue siendo uno de los más vistos por adolescentes y jóvenes adultos.
Por su parte, Illo Juan ha capitalizado su humor cercano y su lenguaje coloquial para conectar con la audiencia mexicana, especialmente a través de Twitch.
Marina Rivers, en tanto, representa una generación más joven de creadores que ha logrado captar la atención del público mediante su participación en eventos internacionales como “La Velada del Año” y su constante actividad en redes. En una región donde TikTok tiene una penetración masiva, su figura refuerza el perfil digital que Fanta busca proyectar.
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