Son muchas las marcas que han sorprendido en los últimos años, tras convertirse en patrocinadores de un equipo deportivo, como es el rumor de que Walmart México, patrocina al equipo de beisbol Sultanes de Monterrey.
Y es que la conexión emocional entre consumidor y marca es más relevante que nunca, el patrocinio deportivo se ha consolidado como una de las estrategias de marketing más poderosas y rentables para las empresas que buscan posicionarse en la mente y el corazón de millones de personas. Más allá del logotipo en una camiseta o en una valla publicitaria, hoy este tipo de alianzas representa un vehículo estratégico para construir reputación, generar engagement y aumentar ventas.
Según el reporte “Global Sports Marketing Trends 2024” de Nielsen, el patrocinio deportivo generó una exposición de marca equivalente a 57 mil millones de dólares en valor publicitario global el año pasado, con un crecimiento del 11 por ciento respecto a 2023. En Latinoamérica, el aumento fue incluso mayor: 17 por ciento, impulsado por el regreso masivo del público a los estadios, los contratos millonarios en el fútbol y la creciente popularidad de otros deportes como el automovilismo, el béisbol y el ciclismo.
Ya que la visibilidad es el beneficio más inmediato, pero no el único. Las marcas patrocinadoras también experimentan incrementos en métricas clave de percepción. Un estudio de Kantar reveló que las marcas asociadas con eventos deportivos de alto perfil tienen una mejora promedio del 10 por ciento en el índice de favorabilidad y del 8 por ciento en intención de compra, en comparación con marcas no vinculadas al deporte.
¿Walmart patrocina a Sultanes de Monterrey?
Aunque la información aún no es oficial por la marca estadounidense, ya han comenzado a circular fotos del estadio de los Sultanes de Monterrey donde se puede ver que ahora se llamará Walmart Park, dejando atrás el nombre de Estadio Mobil Super que tuvo desde 2022.
Así se pudo ver en la fachada del inmueble del equipo de béisbol regiomontano, en fotos que están en redes sociales.
Asimismo, en el partido en contra de los Red Sox se pudo ver a los Sultanes con el patrocinio de la tienda en el jersey.
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En ese sentido, también la marca presentó un pequeño teaser donde informa que próximamente se dará a conocer la colaboración de la marca con el equipo deportivo. Lo que marcaría que por primera vez la empresa estadounidense le pone su nombre a un estadio.
Recordemos que para el mes de marzo la compañía anunció en conferencia, encabezada por la presidenta Claudia Sheinbaum desde Palacio Nacional, que Walmart México y Centroamérica invertirá más de 6 mil millones de dólares en México durante 2025 para ampliar su red de tiendas y construir dos nuevos centros de distribución.
Otras marcas que son patrocinadores de equipos
Un caso emblemático es el de Heineken, patrocinador de la UEFA Champions League desde hace más de 15 años. En mercados como México, Brasil y España, la cervecera ha reportado un aumento constante de ventas durante las temporadas futbolísticas, alineado con sus campañas integradas de marketing multicanal. La fórmula: contenido audiovisual, experiencias en vivo, redes sociales y promociones en punto de venta.
En México, la Liga MX es una plataforma clave para el marketing deportivo. Empresas como Caliente.mx, Coca-Cola, Telcel y Tecate lideran la inversión publicitaria en clubes, con retornos estimados entre el 4x y 6x por cada peso invertido, dependiendo de su activación y alcance digital.
Y es así como el patrocinio deportivo no es solo una apuesta emocional, sino también una jugada estratégica. Para las marcas, representa una plataforma única para construir reputación, aumentar la lealtad y generar negocios. Pero el éxito no está garantizado: dependerá de la autenticidad del mensaje, la calidad de las activaciones y la conexión con valores compartidos con el público.
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