La categoría de Creative Commerce es una de las más recientes que incorporo el Festival Internacional de Cannes Lions en su listado. En esta edición las agencias mexicanas que destacaron por sus trabajos en el shortlist están encabezadas por: VMLY&R Commerce México, VECTOR V McCANN y DDB México.
CAMPAÑA: Beer Badge
MARCA: CORONA
AGENCIA: VMLY&R Commerce México
La idea creativa fue realizada en asociación con adidas para lanzar una edición limitada de la camiseta del equipo nacional de México, cargada previamente con cerveza Corona. Transformando la experiencia de la camiseta de Corona de una solución de pago conveniente a un programa de fidelidad interactivo para los aficionados.
Disponible en cada Corona Fan Fest durante la Copa del Mundo, cada camiseta de edición limitada se activaba en el acto. Un chip NFC incrustado en el escudo permitía a los aficionados desbloquear 2 cervezas gratuitas con un solo toque en un terminal de tarjeta de punto de venta.
Cada toque adicional también desbloqueaba ofertas de Corona (como cerveza a precio reducido en tiendas) y, para mantener a los aficionados regresando, Corona recargaba cada distintivo de cerveza cada vez que el equipo jugaba.
Más que un artículo promocional, el distintivo de cerveza Corona se convierte en un pase de fidelidad para los aficionados que seguirá activándose durante todo el año futbolístico, incluyendo amistosos internacionales y clasificatorios.
CAMPAÑA: The greatest guide to Jochos and Burgers
MARCA: Bimbo
AGENCIA: VECTORB McCANN
Para poder realizar esta idea la agencia recolectó datos de miles de vendedores ambulantes de comida en México, tanto directamente como utilizando las herramientas de gestión de datos IVY y RTM creadas por el centro de análisis comercial de Bimbo. Anteriormente, esos datos solo se utilizaban para realizar pedidos de panecillos.
La aplicación comercial de inteligencia artificial generativa a gran escala presenta desafíos; durante el desarrollo, descubrieron barreras invisibles en todas partes. Por ejemplo, es probable que las plataformas generativas representen hamburguesas que se parecen a Big Macs, lo que sugiere un sesgo significativo en sus datos de entrenamiento. Debido a que la comida callejera en nuestro menú no se parece a la comida rápida ubicua y a menudo utiliza ingredientes que no están bien documentados en Internet, tuvieron que empujar los límites de lo que la inteligencia artificial realmente podía representar, a través de decisiones basadas en reglas.
CAMPAÑA: DATA TIENDA
MARCA: WE CAPITAL
AGENCIA: DDB México
Con el siguiente contexto, se realizo la estrategia de la exitosa campaña DATA TIENDA tomando en cuenta que millones de mujeres de bajos ingresos en México no pueden convertirse en emprendedoras debido a que no tienen acceso a crédito bancario. Según la Comisión Nacional Bancaria y de Valores, el 83% de ellas no tienen “historial crediticio”, por lo que sus solicitudes de préstamo son rechazadas.
La ironía es que la gran mayoría de las mujeres en México y América Latina aseguran la supervivencia de sus familias con préstamos en pequeñas tiendas de barrio. Reciben préstamos casi a diario para el sustento de su familia y se comprometen a pagarlos puntualmente al final de la semana, quincena o mes, por lo que tienen un largo historial crediticio.
La estrategia era restablecer este historial crediticio para que más de 35 millones de mujeres, anteriormente invisibles para el sector bancario, puedan lograr la inclusión financiera y la independencia económica.
