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Vix y ViX+ terminaron siendo confusas para los usuarios: CEO de TelevisaUnivision.
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Ambas televisoras concentran el 60 por ciento de audiencia en México.
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En 2022 las compañías anunciaron oficialmente su fusión.
ViX+ es un servicio de streaming de pago mensual en español, propiedad de TelevisaUnivision que ofrece series originales, lanzamientos de películas exclusivas, fútbol premium, entre otras cosas.
En enero de 2022, Televisa y Univisión anunciaron oficialmente su fusión, un hecho que resultó relevante pues ambas cadenas son de las más importantes en el mundo del habla hispana. De acuerdo a información de El País, las dos empresas concentran el 60 por ciento de audiencia en México. Entre las acciones que tomaron para lograr posicionarse dentro del mercado del streaming fue fichar a productores y talentos que ya habían colaborado con Netflix y Disney+.
A un año del lanzamiento de ViX+, la compañía ha decidido hacer un cambio. El nombre de ViX+ desaparecerá para unificarse con la marca ViX. De acuerdo al portal Deadline la empresa señala que eliminar el “+” no cambiará en nada la estrategia, solamente se busca mejorar el servicio tal como ViX gratuito con publicidad y su versión de paga.
El cambio se debe a los ingresos bajos que se obtuvieron durante el primer trimestre del 2023 debido a una desaceleración en la publicidad que afectó a las empresas en los sectores de medios y tecnología en los últimos meses. Las marcas señalaron que la utilidad operativa antes de depreciación y amortización cayó un 10 por ciento desde el trimestre de 2022 a 361 millones de dólares.
El CEO de TelevisaUnivision, Wade Davis, señaló: “Las campañas separadas y las marcas separadas para dos niveles diferentes dentro del mismo servicio terminaron siendo confusas para el consumidor y costosas para nosotros”.
Asimismo puntualizó que el símbolo “plus” usualmente lo usan las empresas tradicionales que se expanden a la transmisión o los medios digitales, refiriéndose a plataformas como Disney+, Paramount+, entre otros.
En el portal de Izzi, marca de Televisa, se creó un apartado para que los consumidores pudieran entender la diferencia entre ViX y ViX+, donde señalan que con la suscripción mensual a ViX+ se tiene acceso a contenido 100 por ciento exclusivo, en cambio, con ViX ofrece menos contenido y además tiene publicidad.
Según datos de Statista, Grupo Televisa tenía unos activos de aproximadamente 293.742 millones de pesos mexicanos en 2021, lo que supuso un crecimiento considerable con respecto a la cifra registrada el año anterior.
Mientras que Univision Communications reportó una utilidad neta de 133.7 millones de dólares en 2021. Es el principal proveedor de televisión en español de América del Norte, con Telemundo como su principal competidor.
