Las marcas emprenden acciones de merketing social con el objetivo de apoyar una buena causa, pero también con la finalidad de reforzar su imagen. No es para menos, las firmas comerciales que se inscriben en este tipo de estrategias, incrementan su exposición un 89 por ciento, según Social Media Examiner.

Un caso reciente es el emprendido por Virgin America. La aerolínea presentó unos sneakers inspirados en las cabinas de primera clase de sus aviones con la finalidad de usarlos para una campaña benéfica.

Los ‘First Class Shoes’, son unos tenis de Internet of Things que cuentan con conexión WiFi, pantalla de video, cargador USB para teléfono, característicos de un asiento de primera clase.

Los sneakers fueron diseñados por la compañía Once Inc. únicamente para ser usados por una acción de marketing social a través de una subasta en eBay (activa hasta el 23 de octubre), donde el monto que se recaude se destinará a la organización Soles4Souls, que trabaja para dar zapatos y ropa a las comunidades pobres.

La acciones y campañas de marketing social crecen en popularidad entre las marcas, ya que son una forma que ha probado ser muy efectiva para generar un mayor engagement con el público, incluso se crea un vínculo a nivel emocional, algo que se ve reflejado en sus ventas.

Tan es así que, de acuerdo con datos de Marketing Sherpa, un 15 por ciento de las empresas realizan campañas para apoyar un tema social de forma gratuita, pero el 75 por ciento restante, emplea esta estrategia para producir un retorno de inversión y lo logra.

Otro caso con tenis es el de Nike, al subastar 89 pares de sus Air Mag, los icónicos tenis de Marty McFly de la saga de películas de Volver al Futuro en beneficio de la Fundación Michael J. Fox contra el Parkinson.

Imagen destacada: Captura de imagen ‘First Class Shoes’