• Hoy, 40 por ciento de los anunciantes de Meta usan Reels como canal de publicidad; es el formato de más rápido crecimiento en Meta.

• Creadores como Mario Aguilar y Chinguamiga basan sus estrategias de crecimiento en Reels, impactando directamente sus ingresos.

El video corto se posiciona como uno de los canales más efectivos para que las marcas conecten de formas auténticas con sus consumidores y sean descubiertas por una nueva generación de usuarios. También, representa una oportunidad para hacer sinergia con creadores de contenido quienes gozan de la lealtad y confianza de sus audiencias.

La facilidad de consumo, la creatividad y la autenticidad son características que vuelven a este formato atractivo para los especialistas de marketing. Y hay argumentos sólidos que lo justifican, tan solo en Facebook e Instagram la reproducción de Reels se ha más que duplicado en el último año, posicionándose como el formato de más rápido crecimiento de Meta.

El especialista en Marketing digital y periodista argentino, Julián Gallo, atribuye esta tendencia a la facilidad para generar este tipo de contenido, así como al desarrollo de un ecosistema de creadores que “generaron una cultura totalmente nueva de estilos de narración de video – rápido, sencillo y entretenido-, que modificó nuestras preferencias de consumo”.

Aunado a la naturaleza interactiva del video corto, la tecnología de Inteligencia Artificial incorporada a plataformas sociales fomenta el descubrimiento de este contenido por parte de usuarios afines. Para los negocios esto significa que hay más oportunidades de encontrar al consumidor ideal para su producto o servicio. Recientemente, Meta reveló que más de 20 por ciento de los contenidos que hoy se ven en Facebook e Instagram son recomendados por Inteligencia Artificial.

“Estamos apostando por ser eficientes para nuestros clientes y optimizar al máximo sus presupuestos. Esto se traduce en inversiones en Inteligencia Artificial, que permiten que los creativos de las marcas tengan un mejor rendimiento, generen conversiones y aumenten el reconocimiento de sus productos. El video corto es una realidad contundente, con 40% de nuestros anunciantes usando este formato”, reveló Marco Casarin, director general de Meta en México.

La comunión con creadores de contenido

América Latina se posiciona como un semillero vibrante de creadores de contenido capaces de mantener a millones de personas cautivas. Esta fuerza creativa no ha pasado desapercibida entre las compañías, quienes han sabido aprovechar las habilidades de los influenciadores para darse a conocer y generar conexiones más profundas.

Sumado con la potencia del video corto, las marcas tienen ante ellas uno de los recursos de la mercadotecnia más poderosos actualmente. “Gran parte de las veces elegimos, como audiencia, los videos cortos a otras formas de consumo, las encontramos más entretenidas, más efectivas. Encontramos que con este formato los creadores cuando tienen que contar algo lo logran hacer con precisión”, así lo señaló Gallo.

Para el experto, un elemento primordial dentro de la fórmula es la conexión emocional y la constancia. Aunque para que un video corto cumpla con el objetivo de lograr un impacto en el usuario debe contar una gran historia, requiere de creatividad, debe reflejar la personalidad de la marca. “El principal desafío es mantener el interés a lo largo del video utilizando los recursos necesarios”, señaló.

Esto es reafirmado por creadores como Mario Aguilar, famoso por sus sketches de comedia que han cruzado las fronteras de México: “Trato de llegar al corazón de todas las personas para que se identifiquen con mis videos. Esa es la base del éxito. Cuando el público se identifica con algo, deja de ver a un comediante y empieza a ver a un miembro de su familia, una persona a la que se podrían encontrar en la calle y decirle: Me agradas”.

El video corto, específicamente Reels, también se ha vuelto un pilar fundamental para creadores como Sujin Kim, conocida como Chinguamiga. Desde que empezó a publicar sus Reels de Instagram en Facebook, sus seguidores crecieron un 600 por ciento en la plataforma en menos de un mes y sus ingresos, en dólares, en videos de más de tres minutos pasaron de ser casi nulos hasta de cinco dígitos en tan solo un mes, de mayo a junio de 2022.

La oportunidad para las marcas

En México y América Latina ya hay marcas que están aprovechando esta tendencia. Tal es el caso de Unilever, quienes están incorporando esta tendencia a sus estrategias de marketing por considerar que es el lenguaje natural de consumo de video para los consumidores. “Hay un intercambio entre pares donde hay quienes consumen y quienes producen. Las marcas deben subirse a esta tendencia y a reaprender a contar historias comerciales en cinco segundos. Se trata de horizontalizar la comunicación de las marcas y aceptar que las reglas de juego han cambiado”, recomienda Matías Bustelo, Responsable por Digital Marketing, Media y Digital Commerce para México y América Latina hispana, en el negocio de Nutrition.

Cada día se registran alrededor de 140 mil reproducciones de Reels en Facebook e Instagram, de allí que Meta esté afinando sus apuestas para que este formato se posicione como una base de monetización para creadores y un formato de gran alcance para las marcas. La preferencia por el uso de videos cortos se ha vuelto una tendencia que llegó para quedarse. Es alentador ver lo que creadores y empresas están logrando con este formato, convirtiéndolo en el nuevo billboard del marketing digital.