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El 68 por ciento de los clientes confían en que las empresas actúen teniendo en cuenta los mejores intereses de la sociedad (Salesforce).
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Starbucks cuenta con más de 100 millones de clientes habituales en todo el mundo.
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El 8M conmemora la participación social, cultura y política de las mujeres.
El marketing social ayuda a las marcas a ofrecer diversos tipos de mensajes, con el fin de influir en las actitudes y acciones de las personas en relación con diversos problemas sociales. Este tipo de estrategia tiene el poder de impulsar cambios, genera una buena visibilidad, audiencia e ingresos extra, como es el caso del nuevo vaso Sirenas del Campo, para conmemorar el Día Internacional de la Mujer.
Además, tener coleccionables de nuestras marcas preferidas ya es una fiebre en todo el mundo, y México no es la excepción. Esta edición conmemorativa para el Día Internacional de la Mujer.
Al asociarse con causas sociales, las marcas pueden fortalecer su reputación y generar una mayor lealtad y preferencia por parte de los consumidores. Las investigaciones demuestran que los consumidores están dispuestos a apoyar a empresas que se preocupan por el bienestar social, lo que puede traducirse en un aumento en las ventas y el crecimiento empresarial.
En un breve estudio presentado por Salesforce, se describe que los clientes esperan que las empresas ayuden a resolver, en lugar de exacerbar, problemas difíciles como la desigualdad o el cambio climático; porque cuando se trata de cuestiones importantes, las empresas no pueden quedarse al margen, sino más bien reflejar los valores de marca.
Sirenas del Campo de Starbucks
De ahí, que esta famosa cadena haya anunciado el lanzamiento de este vaso reutilizable que busca representar a Las sirenas del campo; en otras palabras, a las mujeres productoras de café. Lo importante, y lo que está haciendo que la gente se sume a la campaña, es que las ganancias de esta venta se utilizarán para “llevar unidades médicas móviles a las zonas rurales donde residen las caficultoras mexicanas”.
Así es que muchas personas están haciendo diversos videos, como es el caso de @lupita.galvann, que en gran medida lo presume por su estética, pero también porque estos vasos impulsan acciones a favor de las mujeres en México. En especial, de aquellas mujeres involucradas en la cadena de valor del café, siendo un ejemplo de compromiso por el Día Internacional de la Mujer, la Fundación Starbucks y Save The Children lanzaron un programa de empoderamiento económico para mujeres indígenas en el estado de Puebla.
@lupita.galvann A mí me gustan mucho de esos ???? #díadelamujer #sirenasdelcampo #8M #Marzo #Mujer #starbucks #vaso #termo #stanley
Otra usuaria de TikTok, @kittyplu, nos muestra sus vasos de café del día, junto a unas figuras coleccionables. Así que hay varias formas en que las celebran a las Sirenas con una compra, además de apoyar a las mujeres del campo en México.
@kittyplu ? Hoy en la compra de un café más $20 te puedes llevar este lindo vaso. Me gustó el diseño y color morado de Army, ? me fascinó ? Además nos comenta Starbucks que es con causa, para atención médica para mujeres y niñas en comunidades cafetaleras. ??????? Cuéntame vas a ir por el tuyo? ? ? ? ? ? ? ? #Kittyplu #kawaii #starbucks #starbuckscoffee #starbuckslover #starbucksaddict #starbuckscollector #starbuckslove #starbuckslife #cafe #coffee #coffeetime #starbuckstumbler #starbucksmug #starbuckscup #starbuckscups #mug #vaso #cup #reusable #reutilizable #vasoreusable #reusable #reusablecups #reusablecup @starbucksmex #StarbucksLatteParaEllas #SirenasDelCampo #morado #purple
Finalmente, @elsaflama27 nos habla de las acciones y compromisos de la marca, para abordar necesidades sociales y contribuir a reducir la brecha de género que afecta a las mujeres. En fin, sumarse a estas iniciativas y amplificar el impacto positivo, nunca está de más para ninguna marca.
@elsaflama27 Apoyemos a las Sirenas del Campo!! ???? @Starbucks México #CapCut #starbucks #starbucksdrinks #starbucksbarista #starbuckschallenge #starbuckscup #starbuckscups #love #causa #ayudar #coffee #coffeelover #ayuda #purple #morado #lanzamiento #collector #trending #explore #viral #foryoupage #fyp #fyp?
Otro ejemplo de vaso conmemorativo y con diseño especial, son los que saca la marca cervecera Tecate en los festivales musicales, en donde se fomenta la reutilización del vaso temático; genera conciencia sobre el impacto ambiental y al mostrar un boleto de entrada se entregaba un vaso temático,
Gracias al material y estructura con el que estaba diseñado el vaso, 100 por ciento reciclable y reutilizable, tiene una durabilidad de hasta 5 años y una reducción de la cantidad total de vasos fabricados para el festival; lo cual se tradujo en la disminución de un total de +5.7 mil kg en emisiones CO2, e hizo posible disminuir hasta el 36 por ciento de agua utilizada para producirlos y reducir +5 mil kilos de residuos plásticos.
El marketing social siempre será un aliado para las marcas que busquen extender postulados que impacten y beneficien a grupos sociales. Además, el público objetivo asuma siempre estará feliz de mostrar las conductas positivas que genera sus marca en ellos mismos y otras personas.
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