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El co-branding nació en los años 50.
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Se conoce que la primera colaboración fue de la marca de coches francesa Renault y la Joyería Van Cleef and Arpels.
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El 71 por ciento de los consumidores admite que disfruta con las iniciativas de marca compartida.
La industria de la moda es una de las que ha optado por usar las colaboraciones o co-branding entre marcas o figuras públicas en sus nuevos lanzamientos. Es el caso de Vans que lanzó al mercado una colaboración de unos tenis para homenajear al rapero Mac Miller, quien falleció el 7 de septiembre del 2018.
En el mundo existen diversos términos que son aplicados en muchos sectores, por ejemplo en la industria del marketing este tipo de estrategias llevan por nombre cobranding y se refiere a cuando dos o más marcas conocidas establecen una colaboración para lanzar un nuevo producto creado de manera conjunta.
Con esto, las empresas colaboradoras esperan ampliar su alcance, generar más beneficios y mejorar su imagen ante sus clientes.
El cobranding nació en los años 50 con una colaboración establecida entre la marca de coches francesa Renault y la Joyería Van Cleef and Arpels, donde consistía en un nuevo modelo de coche y la marca de joyería diseñó un volante exclusivo con piedras preciosas.
Como este ejemplo, existen otros conocidos donde marcas de diversas industrias se unen con el fin de seguir fidelizando a sus clientes en todo el mundo.
Vans homenajea a Mac Miller
La marca de ropa deportiva sigue asombrando con sus colaboraciones y ahora lanzó unos nuevos tenis para homenajear al rapero Mac Miller, para celebrar su álbum “Swimming”.
La colaboración consiste en unos tenis que llevan por nombre Authentic, que están confeccionadas con lona negra en la parte superior, y en la puntera se presenta el icónico motivo Yin-Yang, vinculado a la serie de álbumes “Swimming” y “Circles” de Mac Miller, rodeado por la frase “Swimming by Mac Miller”.
Vale la pena mencionar que el álbum “Swimming” fue lanzado en agosto de 2018, y fue el último álbum que Mac Miller lanzaría en su vida. Este álbum debutó en el número 3 en el Billboard 200 y le valió al artista una nominación póstuma al GRAMMY en la categoría de Mejor Álbum de Rap.
¡Vans lanzará unos sneakers edición especial de Mac Miller! para celebrar 5 años de “Swimming”
Parte de las ganancias serán donadas al Mac Miller Found que proporcionan recursos a niños de comunidades poco atendidas por el gobierno de Estados Unidos.
El par estará disponible a… pic.twitter.com/5cUqkIklGn
— Indie 505 (@Indie5051) August 3, 2023
Ahora Vans, destaca en su calzado con detalles adicionales como el estampado “Mac Miller 1992 Til ∞” alrededor de la entre suela vulcanizada blanca, que se encuentra en el parche rojo del talón y en la etiqueta del forro de la puntera.
Asimismo, la zapatilla se completa con la icónica suela waffle de Vans y cordones blancos, y se presenta en una caja especial en degradado rosa-morado.
Se dio a conocer que este cobranding dejará grandes beneficios, donde las ventas de estos tenis se destinarán al Mac Miller Fund, una organización que proporciona recursos a jóvenes músicos para ayudarles a desarrollar todo su potencial a través de la exploración, la expresión y la comunidad.
Como también, las Mac Miller x Vans Authentic “Swimming” saldrán a la venta este jueves 3 de agosto a través de la página web oficial de Mac Miller.
Con esto, la tienda de ropa deportiva se suma a otras colaboraciones de sus productos con personajes y figuras concordadas del mundo, como lo hizo el mes pasado con su co-branding de Barbie, para sumarse en la tendencia viral que dejó la película de la muñeca de Mattel.
En resumen, este tipo de estrategias de marketing le ha funcionado a las marcas que están en el mercado para destacar entre los innumerables anuncios y campañas de la competencia.
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