- JCDecaux lanzó “Seguimos abiertos” en el Metro de Madrid para dar visibilidad a las tiendas de Valencia afectadas por la dana.
- Valencia había lanzado antes la campaña “Verte en València nos alegra el corazón” para reactivar el turismo.
- Johnnie Walker presentó “Caminantes”, un proyecto musical con canción, video y concierto solidario, en homenaje a los voluntarios de la dana.
Cuatro meses después de la “dana” que causó estragos en varios municipios de Valencia, la región aún batalla por restablecerse.
La recuperación se presenta como un proceso paulatino que, hasta el día de hoy, mantiene a la mitad de las tiendas con las cortinas bajas y a muchos otros sin una fecha definida para su reapertura.
Para contribuir a que vuelvan a la actividad, JCDecaux puso en marcha “Seguimos abiertos”, una campaña que traslada la esencia de estos negocios al Metro de Madrid con el fin de darles visibilidad y solicitar el apoyo de la ciudadanía.
La iniciativa, concebida por la agencia creativa David Madrid, aprovecha los espacios publicitarios en la red de transporte subterráneo de la capital española para mostrar imágenes de 19 tiendas que sufrieron las consecuencias de la tormenta.
A través de estas postales, la empresa de publicidad exterior busca generar conciencia sobre el trabajo que todavía es necesario para la completa reactivación de estos negocios, e invita a los ciudadanos a brindarles respaldo económico.
Estrategia tras la tragedia en Valencia
Las fotografías se centran en el lado humano de la desgracia, ofreciendo a los más de 2.5 millones de usuarios diarios del Metro un acercamiento directo a cada propietario y a su pequeña empresa.
Las acompañan frases emotivas como “le hemos dado este espacio a Rafa para ayudarle a recuperar el que perdió en la dana”, o “¿y si le pides una paella de marisco a José aunque nunca la recojas?”.
Cada una de estas leyendas busca tocar las fibras sensibles de los transeúntes y motivarlos a actuar.
En cada una de las creatividades se incluye un código QR que dirige a un sitio web creado específicamente para esta acción.
En esta plataforma digital, además de conocer las historias personales detrás de cada tienda, JCDecaux facilita una vía ágil para que los interesados puedan realizar contribuciones económicas y así ayudarles a retomar su actividad comercial.
Asimismo, se alienta a los usuarios a compartir la campaña en sus redes sociales, bajo la premisa de que “lo peor que les puede pasar no es solo perderlo todo, sino ser olvidados”, tal como se menciona en el sitio web.
La plataforma también ofrece la posibilidad de que otros negocios perjudicados se registren para recibir apoyo. Junto al perfil de cada comercio, el sitio muestra el progreso del objetivo de recaudación establecido.
Nueva presencia
“Con esta campaña, aspiramos a devolverles la presencia que perdieron, brindándoles un escaparate en Madrid para facilitar su reapertura: invitando a donar el equivalente a los productos que solían vender, para que pronto puedan volver a llenar sus tiendas y abrir sus puertas de nuevo”, explica JCDecaux en su sitio web, según RW.
La empresa asegura que “Seguimos abiertos” es una acción completamente altruista en la que la totalidad de las aportaciones se destinará al fin prometido.
Valencia busca reactivar el turismo
Como te contamos en Merca20, con el objetivo de revitalizar su industria turística, severamente afectada tras el impacto de la tormenta a finales de octubre de 2024, y como consecuencia, impulsar la economía local, Valencia puso en marcha una campaña de publicidad bajo el lema: “Verte en València nos alegra el corazón”.
La iniciativa busca transmitir un mensaje optimista y cercano, resaltando la fortaleza de la ciudad y su gente.
La campaña, desarrollada por la agencia Way, utiliza un enfoque positivo que pone en evidencia la resistencia de la ciudad.
El propósito central es persuadir a los viajeros de que Valencia continúa siendo un destino atractivo, capaz de ofrecer experiencias únicas a sus visitantes.
Johnnie Walker presente en tragedia en Valencia
La marca de whisky Johnnie Walker presentó “Caminantes”, un proyecto musical diseñado para rendir homenaje a los voluntarios que ofrecieron su ayuda tras la catástrofe meteorológica ocurrida en Valencia. Te contamos sobre esta acción en Merca2.0.
El proyecto “Caminantes” tiene como eje central la música, e incluye una canción con el mismo nombre, un videoclip y un concierto solidario.
La pieza musical es una oda a la solidaridad creada en colaboración con el cantante Juan Belda.
La canción, disponible en plataformas de streaming como Spotify, incorpora las voces de voluntarios reales, incluyendo miembros del coro de la Unió Musical de Paiporta, quienes compartieron sus experiencias durante la emergencia.
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