El inicio de las vacaciones de verano ha transformado la dinámica del consumo en México. APPcelerate reporta un incremento de hasta 22% en las visitas a centros comerciales tras el fin del ciclo escolar, mientras que el consumo en restaurantes dentro de estos complejos crece entre 12% y 20%.
Esta temporada representa una gran oportunidad para marcas y retailers que desean conectar con audiencias activas y dispuestas a gastar en experiencias y productos que generen recuerdos.
Vacaciones de verano: Un terreno fértil para el retail
De acuerdo a un estudio, el verano beneficia a distintos sectores comerciales. Las tiendas de ropa, juguetes, artículos deportivos y productos vinculados al entretenimiento muestran alzas de entre 10% y 18% en ventas. Además, los cines presentan un crecimiento moderado, entre 7% y 10%, impulsado en parte por los estrenos dirigidos a públicos familiares.
“Las vacaciones de verano son un momento para conectar con familias que buscan experiencias, entretenimiento y compras relacionadas con el tiempo libre. El consumidor sale más, pasa más tiempo en espacios comerciales y está dispuesto a gastar en productos y actividades que generen recuerdos”, explicó Antonio Álvarez, managing director de APPcelerate.
Esta transformación en los hábitos del consumidor crea un entorno favorable para que las marcas capitalicen el momento con estrategias de marketing ajustadas al contexto.
Claves estratégicas para marketers este verano
La marca ofrece cinco recomendaciones clave para optimizar campañas durante esta temporada:
- Segmentar por audiencia: Entender las diferencias entre familias con niños pequeños, adolescentes o jóvenes adultos permite construir mensajes específicos y más efectivos.
- Activar campañas móviles con geolocalización: Las zonas cercanas a centros comerciales se vuelven puntos estratégicos para captar la atención de consumidores en movimiento.
- Aprovechar los estrenos de cine: Las películas familiares generan momentos de encuentro que pueden convertirse en oportunidades comerciales.
- Reforzar la presencia digital: Muchas familias planean sus salidas desde plataformas online, por lo que tener una estrategia digital sólida es crucial.
- Impulsar el drive to store: Motivar visitas físicas a las tiendas con promociones geolocalizadas o contenido relevante incrementa el tráfico y mejora la conversión.
Según Alexis Santaella, Head of Sales de APPcelerate, “aprovechar el verano sin datos es como lanzar una campaña con los ojos cerrados. Con analítica geoespacial, sectores como el cine podrían triplicar su afluencia”.
Prepararse para el cierre del verano
En cuanto al final de las vacaciones se espera una caída de entre 6% y 10% en la afluencia, por lo que las marcas deben mantenerse ágiles y dispuestas a adaptar sus estrategias.
“Para hacer ‘su agosto’, los negocios necesitan optimizar sus campañas y tomar ventaja de las herramientas de atribución para saber si su comunicación realmente moviliza a los consumidores”, concluyó Álvarez.
Con datos, análisis y una lectura clara del comportamiento de los consumidores, el verano puede convertirse en un terreno fértil para el crecimiento comercial.
