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La publicidad digital representó el 62 % del total invertido en publicidad a nivel mundial.
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El marketing estacional es un factor de crecimiento para el e commerce en América Latina y se estima que en 2025 crezca un 22 %.
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La inversión de publicidad, solo en EU, fue cercano a los 310 mil millones en 2023.
Las estrategias publicitarias de las grandes producciones cinematográficas, suelen asombrar a millones de personas, sumando a las miles que generan mucho ruido en las redes sociales sumándose a estos eventos; como es el caso de este usuario que filtró una nueva colaboración entre Coca Cola con Marvel, pero solo como una estrategia del Día de los inocentes.
En realidad no existe una nueva colaboración, al menos no oficial. Pero muchos usuarios así como grandes marcas, aprovechan esta fecha para lanzar productos ficticios que nunca serían lanzados al mercado en realidad. Y es que se trata de una estrategia de inversión creativa, que impacta en el consumidor y genera diversas reacciones en los usuarios de las distintas redes sociales.
Asimismo, porque según Statista, la inversión publicitaria se situó por encima de los 303 mil millones de dólares en 2022 y se estimó que se aproximó a los 310 mil millones en 2023.
Además, según un estudio realizado en junio de 2022, el gasto en publicidad digital supuso el 62 por ciento del total invertido en publicidad a nivel mundial, y se prevé que el peso de este de tipo de anuncios en el gasto global aumente en los próximos años hasta representar casi el 65,2 por ciento al cierre de 2024.
Y es que el April Fools’ Day (Día de los Inocentes) se ha convertido en un gran día para hacer bromas, y muchas marcas lo han hecho logrando despistar a miles. Ese fue el caso del Cheeteau, la fragancia de Cheetos; que no se limitó a una declaración por redes sociales, sino que fue más allá creando toda la campaña para el Cheeteau.
Estas estrategias son conocidas como marketing estacional, ya que son promociones de productos o servicios en ciertos momentos del año, está relacionada con eventos o días festivos, y aprovechan el incremento de la demanda de un bien o servicio específico para así aumentar las ventas.
El marketing estacional es un factor de crecimiento para el ecommerce en América Latina y se estima que en 2025 crezca un 22 por ciento en esta región según Hubspot. De hecho, el ejemplo más recurrente de este tipo de estrategia es la publicidad Navideña, en donde el gasto medio de los consumidores en regalos navideños suele representar un 43 por ciento del presupuesto de la celebración.
Estas cifras son tan solo una muestra de lo grande que puede llegar a ser el marketing estacional. Pero si aún no sabes si debes aprovechar una ocasión especial para potenciar las ventas de tu empresa o marca, he creado una lista con sus ventajas para que compruebes su eficacia.
Colaboración Coca-Cola con Marvel
Aunque ya se mencionó que la filtración del video solo es una broma por el Día de los Inocentes, resulta que esta campaña es un buen ejemplo de marketing estacional, y sí fue una colaboración que existió en su momento.
De hecho se trata de una estrategia de temporada muy grande, en donde la compañía refresquera se anunció 60 segundos en el segundo cuarto del Super Bowl, de hecho sí se filtraron imágenes de una caja que contenía seis latas de refresco con la imagen de personajes de Los Vengadores, acompañada de una nota que dice “El gran juego es sólo el inicio, sigue a Coca-cola para ver el desarrollo de la historia”.
Además de los rumores y las latas de Coca-Cola con los personajes (Falcon, la Viuda Negra, el Capitán América, Iron Man, Ant-Man, y Hulk), la empresa también lanzo los anillos de las latas que transformaban en pines listos, que llamaron Pin Tabs.
De hecho, fue la primera vez que a una compañía de refresco, se le ocurrió hacer que los anillos de las latas se convirtieran en pines con los que se podía personalizar ropa, mochilas, gorras o mucho más accesorios. Además de estos detalles, que no son poca cosa, Coca-Cola lanzó la colaboración en conjunto con Marvel Studios, durante el estreno de la película Avengers: Endgame.
Esto es lo que aprovecha el usuario de TikTok @spideyguille para generar una serie de reacciones con su información y videos.
@spideyguille Nueva colaboración entre Coca Cola y Marvel. Avísanos si las tendrás en tu ciudad??? #marvel #marvelstudios #xmen #deadpool #wolverine #cocacola #coleccionismo #coleccion #coleccionista
Otro ejemplo de marketing estacional fue el que lanzó Adidas justo hoy, 01 de abril de 2024 (Día de los inocentes). Esta marca sacó al mercado The Box Shoe con la intención de transformar la caja del producto en los zapatos mismo. Así que lanzó en su página web una caja rectangular, con un corte para que los pies puedan entrar. Además, se le añadieron agujetas gruesas, para dar la ilusión de que son tenis y todos los detalles de la marca que hacen eco del aspecto icónico de Adidas. Para hacer más verosimil este producto, su etiquetado es el AF0104, pero el precio de los tenis, según la página web de la marca, está “Por confirmar”.
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