Durante el primer UPFRONT with Amazon realizado en México, Amazon Ads mostró a marcas, agencias y medios de comunicación sus nuevas soluciones para conectar de manera más efectiva con las audiencias.
El encuentro, que se llevó a cabo en la Ciudad de México, dejó claro que el futuro de la publicidad digital pasa por la interacción, la data y la integración orgánica con el entretenimiento.
Amazon ADS: La apuesta por experiencias inmersivas
Los encargados de presentar estas innovaciones fueron Carlos Fanjul, General Manager MX Ads y Ana Magallanes, SR. Industry Lead Amazon Ads México, quienes dieron cifras que sorprendieron tanto a los consumidores como los clientes.
De acuerdo con datos de la compañía, los usuarios en México consumen en promedio 23 horas de contenido al mes a través de Prime Video, lo que convierte a la plataforma en un escaparate privilegiado para las marcas.
Innovación publicitaria: De la impresión a la interacción
Entre los anuncios más relevantes que dieron Fanjul y Magallanes sobre Amazon Ads presentó son:
- First Video Impression Takeover: Una herramienta que garantiza a las marcas la primera impresión al iniciar la plataforma, en el momento de mayor atención del usuario.
- Interactive Video Ads: Anuncios con acción inmediata, donde los consumidores podrán interactuar con la publicidad mediante voz, control remoto o códigos QR, llegando directamente al carrito de compra en Amazon. Este producto estará llegando en el último trimestre del año.
- Alianzas estratégicas: Además de Twitch, la empresa anunció nuevas colaboraciones, entre ellas Disney+, que próximamente estará en Amazon ADS.
“Esto es la definición real de llevar al consumidor del contenido a la compra”, afirmó Fanjul al presentar los nuevos formatos.
Amazon Ads también destacó su fortaleza en el uso de first-party data para segmentar audiencias con base en comportamientos reales de consumo. Además, se presentó nuevas herramientas de medición en colaboración con Lumen, Dynata y Latitude, que permiten evaluar la atención, el alcance incremental y la recordación de marca.
Estas soluciones buscan ofrecer a los anunciantes un ecosistema completo: planeación, activación y medición en un solo lugar.
Amazon ADS habla sobre el caso orgánico L’Oréal París
Durante el evento se compartió un ejemplo concreto con L’Oréal París, que integró de manera orgánica su producto en el contenido de Prime Video, específicamente con la serie Mentiras, La Serie.
La campaña creativa triplicó el conocimiento espontáneo de marca, elevó 2.3 veces el reconocimiento de la empresa y registró un aumento del 24% en la recordación del producto y la favorabilidad de la marca. Además, logró incrementar en 19% la intención de compra entre los espectadores.
“Esto demuestra la eficacia única de las soluciones integrales de Amazon Ads, que al trabajar en conjunto permiten a las marcas conectar de manera fluida el streaming, las compras y las experiencias de entretenimiento. De esta forma, alcanzan nuevas audiencias y generan mejores resultados en los distintos puntos de contacto del recorrido del consumidor”, señaló Ana Magallanes, SR. Industry Lead Amazon Ads México.
Entretenimiento y publicidad, un mismo camino
El UPFRONT dejó un mensaje claro: Amazon busca simplificar el viaje tanto para los consumidores como para los anunciantes.
Para los primeros, ofreciendo contenido atractivo que capture su atención; para los segundos, integrando herramientas que permitan planear, ejecutar y medir campañas de forma centralizada.
Con estas innovaciones, Amazon Ads confirma que su estrategia no se limita a vender espacios publicitarios, sino a transformar la forma en que las marcas interactúan con las audiencias, fusionando entretenimiento, tecnología y data en un mismo ecosistema.
